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Semeador da Propaganda no PR

7 dezembro, 2017 às 16:01  |  por Alexandre Correia dos Santos

Homenagem dupla na cerimônia do troféu “Semeador da Propaganda no Paraná”, que será concedido pelo Sinapro/PR (Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná) na terça-feira (12.12). A solenidade será realizada a partir das 19h30, na Forneria Copacabana, no bairro Água Verde. Na edição 2017, receberão os troféus os publicitários Aldo Alfredo Malucelli (há 21 anos à frente do Grupo Canal) e Elon César Isfer Garcia (sócio-diretor da Elon Garcia Publicidade, agência que está completando este mês 46 anos de atividade).

O troféu “Semeador da Propaganda no Paraná” já foi entregue a Rafael de Lala Sobrinho, Gilberto Ricardo dos Santos, Norberto F. de Castilho, Dulcídio Caldeira Jr., Antônio Luiz de Freitas, Hiram Silva Souza, Elon da Silva Garcia, Ney Alves de Souza, Sílvia Dias, José Dionísio Rodrigues, Desidério Pansera, Luiz Eduardo G. Turkiewicz, Humberto Mendes, GRPCom – Grupo Paranaense de Comunicação, Leonardo Petrelli Neto, Valduir Pagani, Helcio José Gelbecke, Carlos Rogério Florenzano, João José Werzbitzki, Rodrigo Havro Rodrigues e Domingos Pascoal Pereira de Souza.

Top de Marketing 2017

6 dezembro, 2017 às 15:33  |  por Alexandre Correia dos Santos

Uma agência de promoção, um idealizador, milhares de amantes de Harley-Davidson e uma excelente causa. Esses foram os ingredientes que deram à AirPromo o Top de Marketing da ADVB/PR na última segunda-feira. A agência, dirigida por Marcelo Defante – Diretor Executivo, Rafael Maia – Diretor de Novos Negócios e Leonardo Firmo – Diretor de Criação – os primeiros a abraçarem a causa e incentivarem os colaboradores – doou todos os seus serviços para a realização do Outubro Rosa Curitiba 2017.

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Entre os dias 12 e 14 de outubro, proprietários de motos Harley Davidson transformaram Curitiba na capital nacional da solidariedade. Mais de 2200 “anjos de capacete” (de 11 estados e 150 cidades) estiveram na cidade para participar de mais uma edição do Outubro Rosa Curitiba. O evento, desde 2016 é produzido pela Air Promo que também assina o planejamento, criação de identidade visual, produção, revista comemorativa #OR17, ativação de patrocinadores e operacionalização de todo o evento. Foram 12 meses de trabalho e mais de 70 profissionais envolvidos dentro e fora da Air Promo.

O evento arrecadou mais de R$2 milhões para o Hospital Erasto Gaertner. Teve festa de abertura no Hard Rock Café Curitiba (12/10) uma emocionante Visita ao Hospital Erasto Gaertner (13/10), show exclusivo do Skank na Ópera de Arame (13/10) e um passeio motociclítico por Curitiba (14/10) com concentração no Palácio do Governo e chegada ao Autódromo Internacional, em Pinhais. O Outubro Curitiba é organizado por Rafael Magosso e Bruno Kukulka, promoção dos clubes de motociclistas H.O.G The One Curitiba Chapter e “Ladies of Harley” com todo o apoio de segurança e logística da Polícia Militar do Paraná e Setran.

Consumer Insight 2018 | Kantar Worldpanel

5 dezembro, 2017 às 17:19  |  por Alexandre Correia dos Santos

Depois de longa estagnação, o consumo no mercado brasileiro começa, no curto prazo, a mostrar sinais de recuperação em diversas categorias da cesta de largo consumo, apesar de ainda não se igualar ao patamar pré-crise. O consumo em unidades no terceiro semestre de 2017 supera em 3% os meses anteriores deste ano e em 6% o mesmo período de 2016. As categorias de maior penetração continuam sendo priorizadas. A novidade é que, mesmo neste momento de instabilidade, o consumidor tem voltado a buscar opções premium entre os itens mais básicos. Fralda descartável, café, açúcar, cerveja e detergente líquido para roupa são exemplos deste movimento.

Destaque para o crescimento das cestas de mercearia doce (exemplo: achocolatado em pó, biscoito, adoçante, leite em pó, torrada industrializada) e limpeza (exemplo: sabão em pedra, detergente líquido, sabonete e papel higiênico), que conseguem apresentar boas performances em volume. As batatas congeladas, massa instantânea, lanches prontos, manteiga, cereal tradicional, inseticida, desodorante e escova dental voltaram para o carrinho de compras, e atingiram níveis de venda iguais ao do período pré-crise. Produtos perecíveis e de maior penetração, como petit suisse, bebidas de soja e leite pasteurizado, estão no único grupo que mantém queda contínua nos últimos dois anos. No entanto, alguns comportamentos ainda não mudaram. O atacarejo (neologismo para atacado e varejo) ainda é o canal com melhor resultado, chegando a crescer 12% nos últimos 9 meses. A frequência de compra continua baixa e sem sinais de recuperação. Marcas mais acessíveis em preço ganham espaço, e promoção ainda é um fator importante para crescimento em faturamento. Porém, a classe DE já estabiliza sua frequência de compra, variando só -0,5% (versus -2,8% do total Brasil). A classe C passa a fazer mais compras no Supermercado de Vizinhança, que ganha +3,6 pontos de penetração nessa classe.

O otimismo começa a aumentar, especialmente por 2018 ser um ano eleitoral. Em 2014, ano da última eleição presidencial, os gastos com comunicação (+26,1%), serviços pessoais como cabeleireiro (+23,8%), festas (+16,5%) e vestuário (+13,2%) aumentaram em relação a 2013. Sendo assim, o momento de maior otimismo é importante para atrair novos consumidores. Mas, na contramão, alerta de que o excesso de confiança multiplica os endividamentos no longo prazo.

Rádio Cultura e a Pluralidade

4 dezembro, 2017 às 16:31  |  por Alexandre Correia dos Santos

Fundada em 14 de junho de 1954, a Rádio Cultura é uma das mais antigas emissoras da capital paranaense ainda em funcionamento. Operando na faixa dos 930 khz do AM, a rádio se consolidou ao longo dos seus 63 anos como um dos principais canais de cultura da grande Curitiba. Em abril deste ano, a emissora ganhou uma nova administração, sob direção do publicitário Maurício Betti e de Izabel Chimelli, focada em reforçar a pluralidade cultural da emissora. A programação foi toda reformulada e reforçada com nomes como Marco Assef, Toni Casagrande, Uiliam Barbosa, Paulo Feijó, Mariane Antunes, Flávio Jacobsen, Oswaldo Rios, Daio Baroni e Ari Valdir. “Montamos nossa grade pensando em resgatar a essência e a originalidade da emissora, oferecendo cultura e informação para os nossos ouvintes”, afirma Betti. Artistas locais, programas religiosos, MPB, gauchesco e programas informativos compõe a programação da Rádio Cultura.

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Com uma cobertura que atinge mais de 30 municípios da região metropolitana de Curitiba e potenciais 3 milhões de ouvintes, a emissora está buscando integrar tecnologias que facilitem o acesso à emissora. “Somos uma rádio tradicional, mas que está investindo em novas mídias, para interagir cada vez mais com os ouvintes. Mantemos o clássico contato telefônico, mas ampliamos a comunicação através do WhatsApp e Facebook. Além disso, lançamos uma web rádio, que pode ser ouvida tanto no site – que também foi reformulado – e no aplicativo para celular, que desenvolvemos para a Cultura”, ressalta o diretor.

Além disso, a rádio se prepara para uma mudança inevitável e polêmica: a migração para o FM. “É uma mudança que tem aspectos positivos e negativos. A qualidade do sinal vai melhorar bastante. No entanto, vamos perder em amplitude e ainda iremos entrar em uma faixa nova e desconhecida dos ouvintes. Estamos nos planejando para fazer isso da melhor maneira possível, de forma a garantir que os nossos ouvintes continuem escutando a Cultura”, destaca Betti.

O curitibano mudou. E muito.

4 dezembro, 2017 às 16:28  |  por Alexandre Correia dos Santos

Há uma demanda reprimida na utilização de eletrônicos? O jeito de consumir conteúdo mudou? Bancos digitais são exclusivamente para jovens de classe mais alta? Para responder a essas e muitas outras questões, a Diferencial Pesquisa, em parceria com a SoftCine Produções e com a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB-PR), ouviu 400 curitibanos das classes A, B e C1, entre 25 e 55 anos durante o mês de agosto, e desenvolveu a Pesquisa “A Nova Economia”. Apesar de aderir à tecnologia e serviços práticos, os curitibanos ainda são conservadores em alguns hábitos como frequentar supermercados e sair comprar roupas em lojas físicas. O levantamento tem o intuito, também, de mostrar aos empresários onde estão as oportunidades de mudança e de inovações dentro dos respectivos segmentos. Com conteúdo extenso, ela é dividida em nove grandes campos de investigação: internet, leitura, transporte, home office, multitelas, educação à distância, o novo dinheiro, redes sociais e a nova economia, todos relacionados à tecnologia.

Sobre internet, uma das questões feitas aos entrevistados foi com relação ao comportamento do curitibano sobre compras pela internet. Afinal, todo mundo consome de tudo? Durante a pesquisa, foram apresentadas diferentes situações e produtos que podem ser adquiridos de forma digital, como roupas, calçados, passagens aéreas e terrestres, livros, entre outros. Em primeiro lugar, com 35% das respostas, ficaram as compras de passagens aéreas. Em segundo, telefonia e informática, com 29%, e em terceiro, eletrônicos em geral, com 27% das respostas. Apesar dos números altos, 29% afirmaram que nunca fizeram nenhuma compra totalmente online, ou seja, que começam e terminam o processo na web. Considerando as respostas por classe social, 12% da classe A diz nunca ter realizado compras pelas internet, da classe B 20% e da classe C 41%. Os resultados mostram que os consumidores não compram “de tudo” pela internet – há uma seleção nos itens e nos serviços adquiridos.

Outro tema abordado durante a pesquisa foram as mídias. Com multitelas, diferentes canais e meios de entretenimento, como a Netflix, o jeito de consumir conteúdo tem mudado e passado por uma revolução. A primeira informação registrada com relação ao tema é que, dos 400 entrevistados, aproximadamente 213 afirmam que assistem conteúdos por meio de serviços de streaming. E, diferente do que muitos pensam, não são somente jovens que utilizam esse serviço. Na faixa etária de 45 a 55 anos o consumo tem crescido consideravelmente (41% já utilizou pelo menos uma vez esse serviço). A pesquisa registrou, também, um crescimento na utilização desses serviços por pessoas da classe C (42%). De acordo com o analista-chefe da Diferencial, Gustavo Bizelli, a tendência é que modelos de negócios que utilizam tecnologia e facilidade no uso cresçam e sejam mais aceitos pelos consumidores. “Notamos que o fato do acesso à esses serviços serem mais em conta também contribui para os resultados”, comenta.

As questões de nova economia, novo dinheiro e bancos digitais também foram abordadas de forma simples aos curitibanos: “Você conhece ou já ouviu falar que existem bancos que só operam de forma digital?”: 33,5% responderam que já conhecem. Dentro do universo jovem, o conhecimento é maior, mas na faixa etária de 45 a 55, quase 30% também já ouviu falar do serviço. Nota-se que os produtos disponíveis aos consumidores não possuem exclusividade para jovens ou mais velhos. Todas as faixas etárias e classes sócio-econômicas tendem a conhecer e utilizar os novos recursos, ainda que lentamente.

Para o presidente da ADVB-PR, Eduardo Jaime Martins, a pesquisa ajudará muitos profissionais de marketing e vendas a definirem suas estratégias para 2018. “Esse levantamento explica o comportamento do curitibano dentro desses novos serviços e comportamento de compra online, além de apontar tendências e mostrar possíveis oportunidades de mudanças dentro de cada cenário. Assim, estamos ajudando o mercado a se fortalecer cada vez mais”, celebra.

Grupo OpusMúltipla e Mueller

20 novembro, 2017 às 19:02  |  por Alexandre Correia dos Santos

Já está no ar a campanha promocional de Natal do Shopping Mueller, criada pela OpusMúltipla e cujas peças mantém a integração com as linhas de campanha desenvolvidas ao longo do ano pela agência. Elementos tradicionais de Curitiba e obras de artistas paranaenses, utilizadas durante 2017, seguem dando o tom da campanha e posicionam também o Shopping Mueller como um verdadeiro ícone da cidade.

“O Shopping Mueller já faz parte da tradição do Natal curitibano. Quem vive a cidade, vive a magia do Natal. E vive no Mueller”, diz o vice-presidente de criação do Grupo OM, Renato Cavalher. A decoração do Shopping, um destaque à parte, tem como tema o Natal dos Balões, dispostos de forma lúdica e sofisticada, misturados às luzes e cores típicas natalinas. Para completar, a fachada do estabelecimento recebe um Túnel de Luz, um presente do Shopping Mueller para Curitiba.

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Neste ano, o Shopping Mueller sorteará três carros diferentes (Mercedes Gla 200, BMW 320I Sport e Mini Cooper Hatch) entre clientes que efetuarem compras a partir de R$ 300. Até 30 de Novembro, clientes que trocarem os cupons receberão mais um ticket para o sorteio na promoção Cupons em Dobro. A promoção será encerrada no dia 02 de janeiro, seguida do sorteio dos prêmios.

3000 empregos e oportunidades

31 outubro, 2017 às 12:51  |  por Alexandre Correia dos Santos

Mais de três mil postos de trabalho serão ofertados na Feira de Empregos e Profissões, promovida pelo Centro Universitário Internacional Uninter, maior centro universitário do país e referência em Ensino a Distância (EAD). O evento, gratuito, acontece no dia 11 de novembro, das 9h às 21h, no Expo Renault Barigui, em Curitiba.  As inscrições podem ser feitas no local. Haverá oportunidade para profissionais de todos os níveis e idades, de aprendizes e estagiários a cargos mais técnicos. Serão ofertadas também vagas especiais para pessoas com deficiência. Mais de 20 empresas de Recursos Humanos estarão presentes, realizando triagens e iniciando protocolos de contratação. O interessado pode levar o currículo impresso.

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 “É uma oportunidade única para aqueles que buscam entrar no mercado de trabalho, em um momento econômico tão delicado como este que vivemos”, comenta Jorge Bernardi, vice-reitor da Uninter. Durante o evento, acontecerão palestras gratuitas de temas relacionados a gestão e carreira, como preparação do currículo, dicas para entrevista de emprego, finanças pessoais, marketing pessoal e redes sociais. “Também vamos oferecer oportunidades para aqueles que querem iniciar ou continuar os estudos, facilitando o acesso à informação sobre os nossos cursos presenciais, semipresenciais e a distância”, acrescenta o vice-reitor.

O público vai encontrar mais de 40 estandes de cursos de graduação, pós-graduação e mestrado, onde estarão expostos materiais de apoio utilizados na EAD, como kits de Publicidade e Propaganda, Engenharia Elétrica, Engenharia da produção, Jornalismo e Robótica. O interessado poderá realizar vestibular gratuitamente durante a feira, sem a obrigatoriedade de inscrição prévia.

Mais informações podem ser obtidas pelo site http://www.uninter.com/feira ou pelo 0800 702 0500.

Serviço
Feira de Emprego e Profissões Uninter
Data: 11 de novembro, das 9h às 21
Local: Expo Renault Barigui, Rua Batista Ganz, 430, Santo Inácio, Curitiba (PR).
Inscrições: gratuitas e podem ser feitas na hora do evento.
Mais informações:  http://www.uninter.com/feira ou 0800 702 0500.

CEOFORUM | 22 de Novembro

25 outubro, 2017 às 18:09  |  por Alexandre Correia dos Santos

Grande ou pequena, toda empresa busca consolidar sua marca e torná-la conhecida no mercado. O CEO Fórum, evento que acontece no dia 22 de novembro, vai destacar alguns pilares na construção de uma marca sólida para empresas. Os palestrantes Leandro Karnal,  historiador e professor; Otto von Sothen, CEO do Grupo Tigre, líder brasileiro na fabricação de plásticos para materiais de construção; e Tania Cosentino, presidente da Schneider Electric para a América Latina,  desenvolvedora de tecnologias para gerenciamento de energia,  vão explicar como as companhias podem unir os conceitos de identidade, propósito e legado para criar um vínculo de admiração com clientes, parceiros e colaboradores.

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As inscrições para o CEO Fórum, realizado pela Câmara Americana de Comércio (Amcham), estão abertas e custam a partir de R$ 150. Os palestrantes vão debater sobre o assunto no Espaço Torres, das 14h30 às 19h.

Serviço
CEO Fórum
Data: 22 de novembro
Horário: das 14h30 às 19h
Local: Espaço Torres (R. Pergentina Silva Soares, 159, Jardim Botânico, Curitiba)
Inscrições:  https://www.amcham.com.br/calendario/event?eventid=991Preço:
Associados: R$ 150
Não-sócio: R$ 300

Último Dia! Inscrições do TOP de MARKETING

17 outubro, 2017 às 16:31  |  por Alexandre Correia dos Santos

Promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB-PR), o Top de Marketing 2017 receberá cases de sucesso somente até – hoje -  dia 17 de outubro. Empresas públicas e privadas podem se inscrever pelo site www.advbpr.com.br. O prêmio avalia e reconhece cases de sucesso em seis categorias: Indústria, Varejo, Serviços, Comunicação, Startups e PME’s – Pequenas e Médias Empresas, e Social – empresas que tenham desenvolvido projeto em prol da comunidade, com cunho social ou de sustentabilidade.

Mais informações: 41 3085-3124 ou secretaria@advbpr.com.br.

 

Ouro para My Lily

25 setembro, 2017 às 19:58  |  por Alexandre Correia dos Santos

A Brainbox Branding 360, empresa do Grupo OM Comunicação Integrada, conquistou o troféu de Ouro na 17ª edição do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, com as sofisticadas embalagens do My Lily, fragrância de O Boticário. Inspirado na exclusividade da flor de Narciso, o perfume e as embalagens foram idealizados pensando nos campos franceses, onde crescem espontânea e livremente os lírios que embasaram a identidade do projeto. O cartucho traz ilustrações da flor em baixo relevo em tons verdes delicados com cores mais neutras, além de um vaporizador que resgata a tradição da perfumaria do início do século.

“Ganhar o Prêmio ABRE é sempre uma grande conquista, principalmente com um projeto que, além de lindo, gerou ótimos resultados para o nosso cliente”, celebra o diretor de Inovação e Embalagem da Brainbox, Ludger Tamaoki. Promovido há 50 anos pela Associação Brasileira de Embalagem, o Prêmio ABRE da Embalagem reconhece embalagens inovadoras e funcionais, que melhor agregam fatores como qualidade, apelo de venda, atratividade, sustentabilidade e competitividade.