Mercado Criativo

O Grupo OM Comunicação Integrada teve expressiva participação no XXVII Voto Popular, premiação de formato único no mundo que consiste no julgamento de peças publicitárias efetuado totalmente por consumidores.

A OpusMúltipla Ideias que Funcionam recebeu o Grand Prix de Mídia Indoor do Ano pela campanha desenvolvida para o Halloween do Shopping Mueller (foto). Com o mote “Assustadoramente divertido”, a campanha contou com pontos de mídia exterior caracterizados como fantasma e múmia, peças de mall como móbile de fantasma, vassoura de bruxa dispostas em vagas do estacionamento e cones em forma de chapeu de bruxa. A agência também ganhou o ouro com a campanha institucional “40 anos, 40 litros”, criada em comemoração ao seu 40˚ aniversário, completado em 2012.

Além disso, a HouseCricket Digital & Direct conquistou bronze com peça elaborada para a marca de roupa infantil Alakazoo, do Grupo Lunelli. “O mais importante dessa premiação é que se trata do único prêmio no Brasil no qual o júri é composto justamente por consumidores, que são o verdadeiro foco de nosso trabalho diário”, resume a diretora de criação da OpusMúltipla, Flávia Rennó.

O júri do Voto Popular avaliou cinco tipos de peças publicitárias — comerciais de televisão, comerciais de rádio, anúncios (para mídia impressa), peças de mídia digital e peças para mídia indoor e outdoor — e de campanhas (de televisão, rádio, mídia impressa, digital, indoor e outdoor combinadas, com ou sem material promocional de apoio), classificadas em 32 categorias. Todos os detalhes e resultados da premiação estarão na próxima edição da revista About. Mais informações: http://www.about.com.br/votopopular/index.php

Santa Catarina é um dos focos de expansão do Grupo Competence nos próximos cinco anos. Para tanto, amplia presença com a inauguração da nova filial em Florianópolis, nesta segunda-feira,  6 de maio. Rogério Caldana, diretor  Institucional e de Novos Negócios,   e  responsável pela unidade, diz que o Grupo Competence, com essa investida, se qualifica como a melhor alternativa em construção e gestão de marcas para o crescente mercado catarinense. “Teremos como ênfase os segmentos de moda e beleza, indústria, construção civil, produtos de consumo e varejo”, afirma, acrescentando que ainda neste primeiro semestre, o portfólio local terá novidades. A  gerente de atendimento, Mayara Maróstica, coordenará operacionalmente a unidade de Florianópolis.

Caldana explica que a partir de  Florianópolis a agência  atenderá os clientes Cassol, Anjo Tintas e Continente Park Shopping. O executivo acrescenta,que os outros shoppings do grupo Almeida Junior  serão atendidos pela unidade de Joinville que se estruturou, também,  para fortalecer o núcleo varejo -  divisão especializada em construção e fortalecimento de marcas lideres de varejo – e responsável pela gestão de mais 2.000 pontos de vendas no Brasil. Outros clientes com interesses no mercado de Santa Catarina são Panvel, Paquetá, Banrisul, Volkswagen Regional.

Muito além das apimentadas comidinhas, outra iguaria da gastronomia mexicana é bem gelada e já se tornou sucesso em Curitiba há dois anos atrás. Seja no verão ou no inverno, as paletas – sobremesas artesanais em formato de picolé – agradam a todos os gostos.

A Paleteria inaugurou sua primeira loja em 2010, trazendo pela primeira vez ao Brasil  esta delicia originária do México. Quem conhece o ambiente da Paleteria, sabe que o México está presente em todos os detalhes, na decoração, pensada exatamente para proporcionar a tão famosa alegria do país, e principalmente no delicioso sabor das paletas!

A ideia surgiu através dos sócios, um mexicano e uma brasileira, ao perceber que Brasil e México possuem características semelhantes de clima e origens latinas, e que no Brasil não tinha nada parecido com as tradicionais paletas, tão apreciadas no México.  O nome Paleteria foi carinhosamente mantido para preservar as raízes de seus pais de origem.

As Paletas são feitas com ingredientes totalmente naturais, têm em sua composição pedaços das mais variadas frutas frescas, da melhor qualidade, e absolutamente nada de conservantes, emulsificantes, gomas, ligas, gorduras hidrogenadas. A receita secretíssima pode ser provada nos seguintes endereços: em Curitiba, Avenida Silva Jardim, 608. Atendimento de terça a sexta-feira das 12h às 19h00 e sábados, domingos e feriados das 11h30 às 20h. Em Morretes, na Rua Fernando Amaro, 53. Atendimento de terça a sexta-feira das 12h às 18h e sábados e domingos das 12h às 19h. Em breve, novas lojas, nos bairros Batel e Cabral.

As entidades associativas terão um espaço exclusivo para apresentar seus cases de sucesso na comunicação sindical, pela primeira vez em 29 anos de realização do Encontro Nacional de Sindicatos Patronais do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (29º ENSP). Nesse ano, o evento que vai reunir cerca de dois mil participantes, será realizado em Curitiba, na Expo Unimed, de 15 a 17 de maio.

Está prevista a apresentação de oito projetos, tema livre, no dia 15 de maio, a partir das 14 horas, com um tempo de exposição de 20 minutos por trabalho. Em seguida, propõe-se uma interação entre os casos expostos, com o auxílio de uma curadoria técnica para aprofundamento do debate. A comissão organizadora do 29º ENSP vai entregar um troféu a todos os participantes.

De acordo com o presidente do Sindilojas Goiás, José Carlos Palma Ribeiro, um dos coordenadores da temática, a comunicação ainda é deficitária em muitos sindicatos. “O caminho para melhorar isso é estruturando e contratando um departamento especializado no assunto. Quando a entidade conta com profissionais capacitados, consegue divulgar os benefícios e serviços prestados aos associados, aumentando a sua representatividade”, opina.

Ribeiro acredita ainda que “essa ação visa a compartilhar os casos de sucesso, para que possam ser replicados em outras entidades, reduzindo custos de implantação e dinamizando a comunicação com os associados”. Para o presidente do Sindilojas Belo Horizonte, Nadim Donato Filho, também coordenador da temática, “a comunicação é fundamental para fortalecer a representatividade de qualquer organização. Nesse caso, são trocadas experiências que podem, em muito, colaborar para a defesa das bandeiras em prol do segmento do comércio”.

O 29º ENSP é uma realização do Sindilojas Curitiba e do Sindicato dos Representantes Comerciais do Paraná (Sirecom Paraná). O evento tem o patrocínio de Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), FECOMÉRCIO-PR, SEBRAE, Caixa Econômica Federal, Fomento Paraná, Compagás e Sicoob. O apoio é de OCEPAR, Água Timbu, Curitiba Convention Visitors Bureau, Instituto Municipal de Turismo, Prefeitura de Curitiba e Governo do Paraná. Outras informações www.sindicatospatronais.com.br/29encontro

A Lide Multimídia dá continuidade ao trabalho de assessoria de imprensa aos escritores André Brik e Marina Sell Brik, com a divulgação nacional do novo livro do casal sobre trabalho remoto. O projeto está vinculado ao segmento home office, com foco em gestão empresarial, e será lançado em breve.

Em setembro de 2011, a Lide já havia trabalhado com os autores na divulgação do lançamento do livro “As 100 dicas do Home Office”, um guia básico para quem deseja montar e manter um escritório dentro de casa. Esta foi a primeira publicação sobre o tema no Brasil.

Os curitibanos são proprietários da GoHome, empresa especializada em consultoria e implementação de home office. André é publicitário e começou a trabalhar de casa em 2003. Em 2006, ele influenciou a esposa, que é jornalista, a seguir a mesma linha.

A experiência adquirida no próprio escritório e a busca incessante por dados e dicas sobre o assunto fizeram com que o casal se tornasse uma referência para aqueles que querem montar um home office e fonte de informação para a imprensa nacional. Eles também mantêm o blog Go Home (www.gohome.com.br), com dicas, notícias e troca de experiências sobre o assunto.

A agência desenvolverá um trabalho de assessoria de imprensa para o lançamento e divulgação do novo livro. O atendimento será conduzido por Juliano Zemuner. Os contatos podem ser feitos pelo e-mailredacao11@lidemultimidia.com.br ou pelo telefone (41) 3016-8083. A coordenação de planejamento é de Ricardo Voigt, e a direção, de Moema Zuccherelli.

A OpusMúltipla Ideias que Funcionam assina a campanha comemorativa aos 30 anos do Shopping Mueller, mais tradicional shopping center de Curitiba. Ilustrada com imagens da capital do Paraná e seus principais pontos turísticos, a campanha traz como personagem principal a top model paranaense Alicia Kuczman, expoente do mundo fashion. Como ícone presente em todas as peças, o selo comemorativo “M.30”. “A associação desses três fatores resulta em peças sofisticadas, modernas e surpreendentes. Esta é uma campanha histórica que marca as três décadas do estabelecimento, eleva o Mueller ao status de ícone da cidade e reafirma o seu nome como lançador de tendências de moda”, afirma a diretora de criação da OpusMúltipla, Flávia Rennó. A campanha é composta por filme, anúncios de revista nacionais e regionais, mídia exterior, anúncios de jornal e material de ponto de venda.

Budweiser, a marca mais valiosa de cerveja do mundo e patrocinadora oficial do UFC, criou uma edição especial e limitada de garrafas em alumínio para celebrar a ascensão e o sucesso do evento no Brasil. E ninguém melhor do que Anderson Silva, parceiro da marca e o principal atleta da modalidade, para apresentar a novidade para o público.

A nova embalagem reforça o posicionamento da marca – Great Times Are Coming – que tem como principal objetivo antecipar para os consumidores os bons momentos que estão por vir. “Acreditamos que o UFC tem potencial para ser ainda mais popular no Brasil. Hoje, quando o evento acontece, especialmente quando o Anderson luta, todos param para assistir”, afirma Manuel Rangel, gerente de marketing de Budweiser. A marca, inclusive, renovou a parceria com o lutador por mais dois anos.

Com design arrojado e cool, a embalagem de alumínio será a primeira da marca fabricada no Brasil e coroa o ótimo momento de Budweiser que assumiu a liderança entre as marcas internacionais no País. As embalagens de 473ml serão comercializadas com exclusividade através do site da marca (www.budweiser.com.br/vendas) e, a partir da segunda quinzena de abril, em supermercados, lojas de conveniência, bares VIP e boates pelo valor de R$ 10.

Um dos quatro anúncios da campanha “Chega de Violência”, criados pela agência paranaense Terremoto para a concessionária Ecovia, está na capa da revista Archive, considerada referência criativa para os publicitários. Em 29 anos de história da Archive, esta é a primeira vez que uma agência paranaense tem um anúncio publicado na capa.  A campanha, veiculada em mídia impressa, internet e outdoors ao longo da BR-277, tem como objetivo mostrar o acidente de trânsito em sua forma mais crua e verdadeira, comparando-o a atitudes agressivas que ocorrem entre pessoas.

O ParkShoppingBarigüi dá inicio à sua promoção especial de Dia das Mães nesta terça-feira (23) com o sorteio de um Mercedes Benz ML. Até o dia 13 de maio, os clientes poderão trocar R$ 400,00 em notas fiscais de uma das mais de 250 lojas participantes por um cupom da promoção. O sorteio será realizado na manhã do dia 14 de maio. “Escolhemos o carro ideal para as mães que sabem o que é bom”, afirma Silvia Pires Omairy, gerente de marketing do ParkShoppingBarigüi.

Para divulgar a promoção, o shopping lança uma campanha publicitária com seu novo slogan – “O melhor para você” – com peças para jornal, rádio, mídia online, outdoor, frontlight e top sight, além de toda a comunicação interna do shopping. A  campanha foi apresentada antecipadamente aos lojistas, gerentes e vendedores do shopping na manhã desta sexta-feira (dia 19), durante o primeiro Retail Club de 2013. O novo slogan do ParkShopppingBarigüi é resultado da recente eleição do júri da revista Veja, que o apontou como o melhor shopping de Curitiba.

De acordo com o regulamento da promoção, não serão aceitas notas ou cupons fiscais relativos à compra de medicamentos, bebidas, fumos e outros itens dispostos no artigo 10 do Decreto n.º. 70.951/72. Também não são válidos comprovantes de cartões de crédito ou débito, vales presentes e garantia estendida de eletroeletrônicos, bem como notas ou cupons fiscais rasurados, referentes a serviços bancários, jogos eletrônicos, câmbio e casa lotérica. Comprovantes de compras realizadas via internet e comprovantes de cinema também não podem ser trocados por cupons.

A empresa Águas Ouro Fino, marca que detém aproximadamente 70% do segmento de água mineral no Paraná, inova mais uma vez e anuncia o lançamento de um novo produto: a linha de chás secos Leaves, que chega ao mercado como uma nova opção de qualidade para os apreciadores de chás. “Trouxemos para a marca de chásLeaves a mesma qualidade e tradição dos 115 anos da nossa água. Além disso, buscamos as melhores ervas para oferecer o melhor sabor”, explica Hélio Luiz Corrêa, presidente da Águas Ouro Fino.

O lançamento da linha de chás faz parte da estratégia adotada pela empresa, nos últimos anos, de diversificação do portfólio. Desta vez, com um produto que apresenta uma vantagem sazonal, com aumento nas vendas no período do inverno, ao contrário da água e demais bebidas da empresa que concentram maior demanda no verão.

Com esse lançamento, a Águas Ouro Fino ingressa em um novo mercado: o de alimentos, onde a categoria de chás está inserida. Para se sobressair nesse segmento, a companhia aposta no know how da equipe, integrada por um time de mais de 15 profissionais, entre diretores, equipe comercial e até o presidente, com experiência em empresas que são referência nesse ramo. Além disso, a estratégia para lançar a nova marca de chás conta com uma plataforma de marketing baseada no relacionamento com o trade, execução no ponto de venda e ações para o consumidor final. “Agora a Ouro Fino que já tem a melhor água, tem também o melhor chá. E o nosso desafio é fazer com que a marca Leaves passe a fazer parte da rotina do consumidor, assim como nossa água já faz”, completa Hélio.

Os novos produtos incluem sete sabores tradicionais de chás: camomila, hortelã, erva-doce, cidreira, chá verde e erva mate nas versões natural e limão, que podem ser consumidos tanto quentes quanto gelados. Os chásLeaves serão comercializados em saquinhos individuais, além da erva mate em caixa de 250 gramas.

Como é tradição na empresa, que já recebeu premiações nacionais e internacionais pelo desenvolvimento de embalagens, os chás Leaves são apresentados em sofisticadas, atraentes e contemporâneas caixas, que remetem aos atributos do produto: origem natural, leveza, bem-estar e saúde. “Vamos surpreender o consumidor de chá com um material bonito e diferenciado, o que também é uma expertise da Ouro Fino, que já lançou  inovações em embalagens de água e também no energético Insano Extreme Energy Drink”, afirma Hélio.

Inicialmente os chás Leaves serão comercializados no Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Mas, até o final do ano, a Águas Ouro Fino pretende ampliar a presença para outros estados da região Sul e Sudeste, onde está concentrado o consumo de chá no país.