Dois dos melhores artistas de rua, o cubano Jose Parla e o francês J.R., abusam da criatividade nas ruas de Havana. Além de receberem inúmeros elogios, ambos são capazes de levar o cidadão comum a uma reflexão. Um verdadeiro show de imagens!
A Bavaria, tradicional cerveja dos amigos, faz um verdadeiro regaste a sua essência, do valor a amizade verdadeira e o vínculo com o universo sertanejo, e reforça seu conceito com uma nova receita e novo design de suas embalagens. Produzida sob os mais rigorosos padrões de qualidade na fabricação e seleção dos ingredientes, Bavaria traz agora uma cerveja singular, com espuma mais cremosa e que protege ainda mais o sabor e aroma.
“Bavaria sempre foi vista como a cerveja das amizades verdadeiras, ideal para acompanhar os encontros, os momentos de diversão com pessoas especiais A nova receita tem o propósito de valorizar ainda mais esta credencial. A nova Bavaria traz para os consumidores uma cerveja de cor dourada e cristalina e sabor refrescante, agora com espuma mais cremosa amiga do sabor”, afirma Carina Hermida, Gerente da Marca.
Dessa inspiração, nasceu uma cerveja com autenticidade e naturalidade, elaborada com ingredientes que resultam em um sabor único e refrescante. A textura da sua espuma impressiona os amantes da cerveja, pois ela mantém o sabor e aroma intocados.
Todos os valores de Bavaria também estão ressaltados em sua nova embalagem, que reforça suas credenciais cervejeiras, tradição e masculinidade: o touro, que representa a força da marca. As medalhas, que remetem a tradição da cerveja dos amigos; e a cevada, que representa o ingrediente essencial para a produção da cerveja. A cor verde proprietária da marca foi valorizada nas embalagens, principalmente na lata, contribuindo para aumentar o destaque do produto na gôndola e chamar a atenção dos consumidores.
“A nova Bavaria chega ao mercado com qualidade à altura de quem senta à mesa para bebê-la com grandes amigos. Este novo produto é como uma amizade especial: se reconhece de cara, mas é sentida nos detalhes. Tudo foi preparado para reforçar e ampliar o autêntico espírito de amizade ligado à história de Bavaria, aumentar o ‘link’ com o consumidor, abrir caminho para aproveitar todo seu potencial e manter o crescimento de participação de mercado”, afirma Mariana Stanisci, Diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.
O produto começa a ser comercializado em todo o país em abril. Para este grande lançamento, a Bavaria planejou ativações nos pontos-de-venda, com promoções aos consumidores, campanha veiculada em rádio e televisão, além de ações no Circuito Bavaria de Rodeio.
A PEPSI®, marca da PepsiCo, que também é dona das marcas RUFFLES®, DORITOS® e H2OH!®, vai premiar um consumidor e um acompanhante com uma viagem para Miami, Flórida, nos Estados Unidos, para curtir uma experiência exclusiva e conhecer o jogador e embaixador mundial da marca Lionel Messi. A promoção acontece simultaneamente em toda a América do Sul, com ganhadores de cada país que poderão curtir essa balada exclusiva.
Para participar, os usuários devem acessar o site da marca e responder à pergunta: “Você e o Messi na balada em Miami começa a rolar o maior samba, mas ele não sabe sambar. O que você faria?”. As respostas serão avaliadas por um júri composto por funcionários da PepsiCo e a mais criativa será premiada.
A iniciativa engloba as ações do PEPSI® Música, a plataforma das ações da marca ligadas à música, e tem o objetivo de divertir os consumidores de PEPSI®, estreitando seu relacionamento com a marca. O vencedor curtirá cinco dias em Miami, com direito a festa exclusiva, show do grupo LMFAO, passeio de iate e convite para assistir um jogo exclusivo com Messi e seus amigos.
“A ideia é oferecer aos jovens uma experiência grandiosa, que apenas uma marca ousada como a PEPSI® pode proporcionar”, afirma Luciana Fortuna, Diretora de Marketing da PepsiCo. O grande vencedor embarca para Miami no dia 21 de junho e retorna no dia 25.
Para saber mais acesse: www.pepsi.com.br
A publicitária Flavia Rennó é a nova diretora de criação da OpusMúltipla Ideias que Funcionam, onde passa a fazer dupla com Denilson Pucci na elaboração de campanhas para os clientes da agência, que integra o Grupo OM Comunicação Integrada e em 2012 completa 40 anos.
Flavia tem 14 anos de carreira e um currículo formado pelo trabalho em grandes agências de Belo Horizonte, sua cidade natal: Life, SMPB, DNA, Lápis Raro, TOM, NEW e Ogilvy. Lá, atendeu contas como o Governo de Minas, Ministério do Turismo, Correios, BH Shopping, Pitágoras, Telemig Celular e Usiminas, entre outras.
“A contratação da Flavia aconteceu após uma busca pelo mercado do Sul, Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. Encontramos a pessoa com o perfil esperado, que une talento com espírito agregador”, fala o vice-presidente de Criação do Grupo OM, Renato Cavalher. “Pelo portfólio e pelas referências, temos certeza de que a Flavia irá contribuir muito, não só para as campanhas da OpusMúltipla, mas também para a integração dos trabalhos para os clientes do Grupo OM
Entre os dias 20 e 22 de maio, Curitiba irá receber um dos maiores eventos Internacionais de Marketing: o EMA 2012, promovido pela ANPAD. Este ano, o destaque vai para os seminários internacionais ministrados pelos professores Eduardo Andrade (Haas School of Business – University of California, Berkeley) e Adam Brasel (Carroll School of Management – Boston College).
O evento atesta a consolidação, o avanço e a fecundidade dos estudos em Marketing no Brasil, abrindo oportunidade para que os acadêmicos possam divulgar e debater artigos específicos da área. Este ano, a UFPR e a PUC-PR irão apresentar 12 trabalhos de pós-graduação no evento. Além disso, as duas universidades tem participação ativa na ANPAD, consolidando suas posições como escolas de destaque nacional e internacionalna pesquisa e pós-graduação em Marketing.
Para o coordenador do Programa de Pós-Graduação em Administração da UFPR, Paulo Henrique Muller Prado, “a participação dos professores nos Programas de Mestrado e Doutorado, da UFPR e da PUC-PR, é uma forma de ampliar seus horizontes e pensar numa perspectiva internacional em suas dissertações e teses.” Tanto Andrade, quanto Brasel já colaboram em projetos nas duas universidades.
Ponto de encontro de amigos e pensadores, empresários, industriais e políticos, primeiro clube do uísque da cidade, o Ciccarino Jazz Bar foi de 1993 a 2001 um refúgio para quem procurava classe e ambiente agradável, em meio à Rua Coronel Dulcídio. Agora, sua quase uma década de histórias, e boas histórias, está contada no livro “333, Coronel Dulcídio”, escrito por ninguém menos que Nêgo Pessoa. O jornalista paranaense, que neste bar iniciou o inesquecível romance de sua vida, justifica a obra: “Os bons bares são instituições públicas, prolongamentos do ágora(sic), da casa, do resto, de tudo. E oásis. E lar. E cárcere. O do Cicarinno foi tudo isto. Merece um livro: 333, Coronel Dulcídio”.
O livro é um texto corrido de quase 50 mil caracteres e muitas fotos – mais de 200. Além de depoimentos de frequentadores, homens e mulheres, entre eles, Tânia Oms, Sérgio Toscano, Luiz Fernando Pereira, Ogiê Buch, Luiz Carvalho e outros e outras. Entre as mais curiosas, a do Raymundo Alvarez e João Zagonel. “Ray fazia o maior charme com uma gata, papo pra cá e pra lá, oh quanto riso! Oh quanta alegria! De repente o Zagonel atravessa o salão, vai até ele e diz: Pai! Me empresta a chave do carro, a mãe está esperando o pão em casa”, conta Pessoa.
Estas e tantas outras passagens acompanhadas de perto pelo experiente Vicente Ciccarino poderão ser vistas no lançamento oficial agendado para 7 de maio, às 19h, no Restaurante Pizzaria De Bonna. Quem era frequentador, quem deu depoimento, amigos e jornalistas serão recepcionados pelo Ciccarino em pessoa, comandante do local.
O Banco do Brasil inovou e lançou domingo passado, uma campanha ousada de reposicionamento de marca para os próximos anos. Dando início a um novo ciclo em que toda a movimentação do banco será feita agora na direção da excelência no relacionamento.
Para marcar essa evolução, a Master Comunicação criou uma campanha institucional que lança o novo conceito. Agora o Banco do Brasil deixa de ser “Todo Seu” para se tornar “Bom pra Todos”. Dessa forma, a ideia transmitida é que para ser bom para o banco do Brasil, tem que ser bom para as pessoas, para o país e para o planeta. É o posicionamento de um banco que acredita no valor de uma relação em que todos ganham, numa proximidade representada pela frase “Pra ser bom pra gente, tem que ser bom pra você”.
A campanha conta com filmes de 30’’ e 60’’ para veiculação em TV aberta e fechada, além de anúncios em revista e mídia exterior. Mas não é só isso, já com o foco no novo posicionamento o BB lançou também no domingo, a primeira ação “Bom pra todos”, na qual anunciará a redução das taxas de juros em diversas linhas de crédito da empresa. A nova fase do banco será representada pelo ator Reynaldo Gianecchini, em sua primeira campanha publicitária após estar curado.
Nas peças da campanha, também criada pela Master Comunicação, as novas taxas são anunciadas enquanto é reforçada a importância do uso consciente do crédito. Essa comunicação contará com comerciais de 60″ e 30″ para veiculação em TV aberta e fechada, anúncios de revista e jornal, spot de rádio, peças de internet e mídia exterior em todo o Brasil.
Vai ao ar hoje (dia 10 de abril) o novo filme da campanha Sprite Sons Urbanos, o primeiro com uma trilha sonora composta por um consumidor. Sprite desafiou os consumidores a mostrarem criatividade para elaborar trilhas exclusivas com base no filme. Quase três milhões de votos foram computados no site www.sprite.com.br de outubro de 2011 a janeiro deste ano. Os consumidores foram responsáveis não só por criar as trilhas como votar nas 30 melhores e uma banca integrada pelo rapper paulista Emicida apontou o vencedor.
Estudante da ciência da computação, o paulistano Lucas Gabriel Domingues, de 18 anos, foi o vitorioso. A Avenida Paulista, ícone máximo dos paulistanos e ponto de encontro de skatistas em noites iluminadas serviu de inspiração para a trilha sonora “Mandando Bem nas Ideias”. Adepto de música eletrônica, o jovem, que aprendeu a andar de skate ainda na adolescência, viu no concurso uma oportunidade de mostrar sua capacidade e potencial. Pego de surpresa pelo resultado, Lucas sonha em trabalhar em uma grande empresa de tecnologia desenvolvendo software. A criação campeã pode ser vista em http://sonsurbanos.sprite.com.
“Esta campanha superou nossas expectativas e mostrou o quanto Sprite está em total sintonia com o universo urbano. Esta interação criativa mostra a identidade da marca com o consumidor. Cada vez mais o conceito de Sprite de refrescar as ideias conquista as ruas. Cabe a nós estimular cada vez mais esta interação e permitir ao consumidor mostrar todo o seu potencial criativo”, reforça a diretora de marketing, Andréa Mota.
O Grupo OM Comunicação Integrada (formado pela OpusMúltipla Ideias que Funcionam, Brainbox Design Estratégico e Housecricket digital & direct) implementou a nova estrutura organizacional das empresas e daholding. A partir de agora, o jornalista e publicitário José Dionísio Rodrigues (foto), atual presidente do conselho, assume também o cargo de diretor presidente do Grupo, passando a presidência da OpusMúltipla ao publicitário e mestre em administração de empresas, Rodrigo Havro Rodrigues.
Além disso, o Grupo OM instituiu cinco vice-presidências corporativas, ocupadas por Renato Cavalher (VP de Criação), Zeh Henrique Rodrigues (VP de Operações), João Namir Moro (VP Administrativo Financeiro), Gabriela May (VP de Atendimento) e Rodrigo Rodrigues (VP de Planejamento).
As outras duas empresas do Grupo serão presididas por Fabiano Cruz (HouseCricket) e por Zeh Henrique Rodrigues (Brainbox). “Esta ação integra uma estratégia do Grupo OM traçada em 2004, que previa a transmissão da liderança da OpusMúltipla quando o fundador completasse 65 anos”, explica José Dionísio Rodrigues, que na nova empreitada amplia os desafios, deixando parte das atribuições operacionais para pensar no crescimento do Grupo OM como um todo. “Além de cuidar da gestão geral das três empresas, minha missão agora será planejar o crescimento e a expansão do Grupo, como a aquisição de novas empresas, bem como encabeçar o início dos próximos 40 anos. Temos novos desafios pela frente, on e offline”, explica.
Crescimento
As três empresas que compõem o Grupo OM são sociedades anônimas de capital fechado. Desde o início do processo de profissionalização das unidades de negócios, ainda dentro da OpusMúltipla, até o lançamento das novas empresas, Brainbox e HouseCricket, a receita bruta do Grupo OM cresceu mais de 100%, chegando a R$ 19 milhões em 2011. Com mais de 150 pessoas compondo a equipe de Ideativos, as empresas do Grupo OM estão entre as poucas brasileiras da área de comunicação a deter a certificação de qualidade ISO 9001 em todos os seus processos.
“Essa quebra de paradigmas dentro do segmento comprovou que organização e criatividade podem caminhar lado a lado”, fala Rodrigues. Os prêmios mais relevantes das três empresas foram conquistados nos últimos cinco anos. Em 2007, a OpusMúltipla foi a empresa brasileira com o maior número de campanhas selecionadas pela tradicional revista alemã Archive e teve campanhas finalistas em Cannes e no New York Festival. A Brainbox ganhou o “Oscar” do design mundial, o IF Awards, e a HouseCricket conquistou quatro medalhas na rigorosa premiação da Associação Brasileira de Marketing Direto-ABEMD. O planejamento estratégico do Grupo OM até 2015 já foi aprovado pelo conselho de administração e prevê mais um salto quali e quantitativo considerável para um grupo paranaense, de capital 100% privado.
Mais do que estar antenado em tendências, apresentar atendimento personalizado e produtos de qualidade superior, a importadora Porto a Porto tem apostado nas mídias sociais para encantar e criar relacionamento com o cliente final.
De olho no comportamento do consumidor, a empresa tem investido em campanhas, promoções e sorteios de produtos em redes sociais como Facebook e Twitter. Uma das mais recentes campanhas leva a temática da Páscoa, com azeites de oliva, vinhos portugueses e chocolates suíços. Além desses importantes canais de comunicação, a importadora apresenta um blog, onde destaca as novidades e curiosidades dos produtos que representa no Brasil.
Vale ressaltar que a empresa criou essa estratégia de marketing unindo forças com o seu público alvo, formado por supermercados, adegas, delikatessens, restaurantes e bares, a fim de potencializar o seu relacionamento com o público final, criando oportunidades de novas experiências e maior conhecimento sobre os produtos. “Além de oferecer serviços e produtos de excelência, acreditamos no potencial e na força de repercussão das mídias sociais para nos aproximarmos ainda mais de nosso consumidor final”, define Camila Podolak, gerente de marketing da Porto a Porto.