Mercado Criativo

Centenas de pesquisadores de todas as partes do país estão reunidos a partir de hoje em São Luís (MA) para a 8ª edição do encontro nacional da SBPJor. O evento vai até a quarta, dia 10, e o tema é “Desafios da pesquisa em jornalismo: interdisciplinaridade e transdisciplinaridade”. Cerca de 150 relatos de pesquisa devem ser apresentados em comunicações individuais e mesas coordenadas. O encontro tem como conferencistas internacionais Martin Löffelhoz, da Alemanha, e Stuart Allan, do Reino Unido.

Haverá lançamento de livros, entrega do 5º Prêmio Adelmo Genro Filho de Pesquisa em Jornalismo, além de outras tantas atividades de troca de experiências e de ideias.

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Mais informações em www.sbpjor.org.br/8encontro

Tridentizador de URLs – Ação de marketing de guerrilha, criada e desenvolvida pela Espalhe Marketing de Guerrilha, tem como objetivo espalhar pelas redes sociais o conceito da campanha “Relaxa, Vamos Rir Mais”. Igual a outros encurtadores, ele tem a função de diminuir os longos endereços eletrônicos, mas o diferencial é que em sua página o internauta pode interagir com um time de seis pessoas que comentam de forma divertida os links encurtados. A cada semana, uma personalidade é convidada para comentar os links.

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Acesse www.rial.to e divirta-se.

Nigel Hollis, Vice-presidente da Millward Brown, vai apontar dicas de como uma marca pode alcançar destaque global

Hoje, a marca é um dos ativos intangíveis mais valiosos de uma empresa.  De acordo com estudos da empresa Branding Analytics, especialista em consultoria de marcas, em uma categoria como a de luxo aproximadamente todo o valor do acionista vem da marca. Perde-se a marca, perde-se o negócio.  O valor das marcas é tanto, que existem inclusive companhias especializadas em contabilizar o quanto vale cada marca e em realizar rankings das grandes companhias. Sabendo da importância das marcas no cenário atual do mundo dos negócios, o Fórum de Marketing e Negócios do Paraná, desenvolvido pela Escola de Negócios da Universidade Positivo, traz um dos maiores especialistas mundiais em branding e pesquisas de mercado, Nigel Hollis.

Vice-presidente da Millward Brown, empresa global especializada em pesquisas de propaganda, comunicações de marketing, mídia e brand equity, Nigel Hollis falará no dia 9 de novembro sobre como uma marca regional pode atingir o sucesso de forma global.

Valor da Marca

Para Eduardo Tomiya, da Branding Analytics, o valor de uma marca no mercado varia de acordo com a categoria em que ela está inserida. “Podemos dizer que o peso da marca, nas categorias da indústria de luxo, por exemplo, é de quase 100%. No caso de cosméticos também. Algumas categorias com as de bens de consumo, como bebidas e alimentos, também são fortes”, analisa.

Ainda segundo Tomiya, para posicionar a marca corretamente no mercado e encontrar um direcionamento é preciso, antes de tudo planejamento. “Conceber uma estratégia de marca, implementá-la em todos os pontos de contato com os públicos externos, monitorar seu valor e a efetividade do programa e conceber planos de ações para intervir no processo. Este modelo é o modelo de gestão do valor da marca. Assim, entendemos como direcionar a organização como um todo para a marca”. Para Eduardo esse é o segredo para quem quer alcançar o sucesso, como o de marcas famosas como a Apple e a Harley Davidson.

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Mais informações http://www.forumdemarketingenegocios.com.br

Falta pouco para começar o maior evento de marketing do Paraná. Em suas duas últimas edições, o fórum consolidou-se como o maior evento de Marketing e Negócios do sul do Brasil. Palestrantes reconhecidos e de destaque internacional fortaleceram a programação com temas atuais e de relevância indiscutível. Philip Kotler, Rudolph Giuliani, Simon Clift e Fernando Henrique Cardoso foram alguns dos profissionais que trouxeram conceitos inovadores e suas experiências para os participantes do Fórum em 2008 e 2009.

Para 2010, as oportunidades de construção de conhecimento e negócios foram ampliadas. O novo Fórum de Marketing e Negócios do Paraná chega para apresentar propostas, ideias e projetos na área de ESTRATÉGIA. Serão palestras e painéis com este tema que permeia todos os aspectos do sucesso e de credibilidade de empresas e pessoas. E, para falar sobre estratégia, o Fórum de Marketing e Negócios do Paraná contará com a presença do maior autor na área de estratégia competitiva, Michael Porter, que, diretamente de Nova York, analisará cases de empresas de sucesso no mercado paranaense e nacional, como Positivo Informática, Condor Super Center, O Boticário e Cocamar.

A nova proposta do Fórum de Marketing e Negócios do Paraná contará também com o Festival de Criatividade, evento paralelo que permitirá a discussão de temas como criatividade, tecnologia e inovação, entre outros.

O Fórum de Marketing terá ainda a presença de palestrantes como John Ploumitsakos, Diretor Online para a America Latina do Google; Bill Taylor, ex-presidente da Coca-Cola, Silvio Meira, Cientista-chefe do C.E.S.A.R, o diretor de Marketing da Rede Globo, Anco Márcio Saraiva e Nigel Hollis, vice-presidente da Millward Brown.

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Mais informações e inscrições pelo www.forumdemarketingenegocios.com.br

…um pedaço da estrada vai até você. A Loducca mais uma vez inovou. Criou uma propaganda impressa integralmente feita de material asfáltico. A peça foi criada para o Grupo CCR para comemorar a 5ª vez consecutiva em que a Rodovia dos Bandeirantes é eleita como – a melhor rodovia do Brasil – pelo Guia Quatro Rodas Estradas 2011.

Com o título: “Na remota hipótese de você não conhecer a melhor rodovia do país, aqui vai um pedacinho.”, a agência produziu anúncio feito de asfalto que veiculará na Revista Exame do mês de novembro (só para um mailing dirigido).

Ficha Técnica

Agência: LODUCCA
Anunciante: CCR
Título: “Anúncio de asfalto”
Criação: Guga Ketzer, Wagner Fragata e Weber Luiz
Direção de Criação: Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: Carmen Assumpção, Aldo Moino e Fabio Lyra
Mídia: Daniel Chalfon, Gabriel Queiroz, Silvia Ramazzotti e Gabriela Oliveira
Produtor Executivo de criação: Sid Fernandes
Produção Gráfica: Daniel Costa e Reinaldo Motta Lima
Gráfica: Art Center e MPV7
Aprovação Cliente: Francisco Bulhões e Jocelyn Cárdenas

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Assista como foi feito o anúncio em http://migreme.net/um1

A 11ª edição da revista Grifo (Grupo Comunicare) apresenta em suas páginas o selo da Forest Stewardship Council (FSC), entidade internacional que visa promover o manejo responsável das florestas do mundo. Isto significa que as páginas da publicação foram impressas em papeis provenientes de árvores reflorestadas, respeitando o conceito de sustentabilidade em cadeia.

“Praticamente 100% dos papeis adquiridos pela Comunicare possuem o selo. A sustentabilidade no trabalho operacional é uma demanda do mercado”, diz Raphael Manzoni, diretor do Grupo. Segundo ele, a empresa iniciou o processo para obter a certificação em fevereiro deste ano, passando por adequações na sua cultura organizacional.

O destaque nesta nova edição da revista é o ilustrador e chargista Tiago Recchia que fala sobre sua carreira, inspiração e criação. As outras matérias contam as histórias da agência O2 Comunicação e da Vimo Vídeo e Foto. A distribuição do periódico é gratuita a um mailing com mais de 3 mil nomes e direcionada as áreas de comunicação, marketing, design, publicidade, jornalismo e cultura.

A proposta da revista é a cada edição apresentar os recursos de impressão da Gráfica, com as últimas novidades do mercado e as soluções mais criativas e inusitadas. “É um desafio sempre inovarmos, mas é isso que o cliente também espera da Comunicare, alternativas diferenciadas e de qualidade”, complementa Manzoni. A G8 design responde pela criação visual da Grifo e os textos foram elaborados pela Básica Comunicações.

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www.comunicare.com.br

A Brainbox Design Estratégico apresentará na HSM ExpoManagement 2010 (maior feira de gestão e negócios da América Latina, realizada em São Paulo de 08 a 10 de novembro) um stand formado por um painel interativo, touch screen, seguindo o mote “A Brainbox é logo ali”, bem como um vídeo institucional exibindo o ambiente de trabalho, equipe, portfólio e prêmios.

Especializada em branding, packaging e retail, a Brainbox obteve neste ano a primeira colocação no IF Design Awards 2010 (o Oscar do design mundial), o primeiro lugar do Prêmio Abre de Design e Embalagem e ficou na quarta posição entre os finalistas da concorrência da marca das Olimpíadas 2016. A presença do estúdio na feira explicita um processo de ingresso no mercado paulista. “Mesmo situados em Curitiba, estamos mais perto do que se imagina. Nossa meta é sermos lembrados e reconhecidos em São Paulo como um grande estúdio de design, pois somos ágeis, altamente competitivos e temos o diferencial de contar com a estrutura e expertise do Grupo OM, que resulta em conhecimento de planejamento e uma bagagem mais ampla do que a maioria dos estúdios de design”, comenta o sócio diretor de criação, Zeh Henrique Rodrigues (foto).

A Brainbox Design Estratégico integra o Grupo OM de Comunicação Integrada, composto pela OpusMúltipla Comunicação Integrada e pela House Cricket Digital & Direct.

SERVIÇO
www.brainboxdesign.com.br

Muito bacana a ação da Fischer+Fala! para a ONG Acredite. A ONG trata de crianças com reumatismo e espalhou adesivos de chão por vários pontos de São Paulo, para mostrar que quando a criança é portadora da doença, até uma simples brincadeira pode ser complicada. Assinam a criação Thiago Lacorte, Wilderson Souza, Jaime Agostini e Ricardo Polinésio, com direção de Pedro Cappeletti.

Hoje (04), o Clube de Criação do Paraná (CCPR) irá receber um convidado especial para o seu já tradicional Workchopp, evento que mistura entretenimento e atualização profissional. O palestrante será Benjamin Yung Jr., atualmente Head of Art da Giovanni DraftFCB.

Como diretor de arte, Benjamin Yung Jr. trabalhou nas agências DM9DDB, Leo Burnett, Loducca, age. e Young&Rubicam. Já ganhou três Leões em Cannes, Clio, One Show, diversas medalhas no CCSP, London Festival, New York Festival, El OJO, FIAP. Teve também campanhas publicadas no Communication Arts, Archive e Graphis Advertising.

SERVIÇO
O Workchopp acontece no John Bull Pub (Rua Mateus Leme, 2204, no Bairro Centro Cívico), a partir das 20h. Sócios do CCPR têm entrada franca e ganham um vale-chopp, apresentando a carteirinha de sócio CCPR. Não-sócios que enviarem o nome para o e-mail ccpr@ccpr.org.br pagam meia-entrada. Mais informações no site do Clube www.ccpr.org.br ou pelo telefone (41) 3253-7180.

Divulgação do Projeto e Ciclo de Capacitação Cara a Cara.
Muito bacana a iniciativa do GMC.

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Mais informações www.ric.com.br/caracara