Uma ideia pode valer mais do que você pensa

A ideia é apenas uma fase do processo de inovação, decisiva e irrisória ao mesmo tempo. A afirmação é de Guy Aznar, especialista francês em técnicas de criatividade. No livro Ideias - 100 técnicas de criatividade (256 p., R$ 63,90), que ele acaba de lançar no Brasil, pela Summus Editorial, ele explica a importância de estimular as ideias. Mas ressalta: o gerenciamento delas é tão importante quando produzi-las. Portanto, é preciso se certificar de que a ideia pode sair do campo do imaginário, do sonho e do desejo para romper os limites objetivos de realização. Resumindo: a ideia precisa ser viável.

Por isso, o livro está dividido basicamente em duas partes: produzir ideias e gerenciá-las. Para Aznar, a ideia não é nada sem o lento processo de formulação e reformulação do problema, de enquadramento da busca. A formulação, segundo ele, não é apenas uma obrigação: é uma maneira de transformar o desejo informal em contrato. "É um trampolim, um starting-block que nos impulsiona. A ideia deve ser resultado de um lento trabalho de avaliação e de refinamento, de um ajuste - de ponta a ponta - proporcionado por um processo metódico de maturação", diz o autor.

De qualquer forma, o ponto de partido é produzir ideias. Na primeira parte do livro, Aznar explica como sair em busca delas, seja individual, seja coletivamente. De início, ele descreve - com exemplos claros e objetivos - técnicas como as de desvio, as analógicas e o brainstorming. Em seguida, aborda os grupos de criatividade e detalha seu funcionamento, oferecendo exemplos de como tirar o melhor proveito dos mecanismos criativos em diversas situações. Outro ponto abordado pelo autor são alguns métodos racionais que podem ser utilizados para aumentar a produtividade e o sucesso.

Na segunda parte, Aznar esclarece ao leitor maneiras de gerenciar as ideias, explicando como avaliar sua real viabilidade, como integrá-las e de que forma organizá-las. Nesse ponto, ele oferece dez propostas para criar um clima criativo. Entre tais propostas estão organizar seminários, treinar mediadores, estimular a criatividade individual e coletar ideias espontâneas. Ao longo das páginas, quadros com temas de interesse e gráficos ajudam a aprofundar os pontos de vista do autor.

Ao final, o leitor encontra um resumo histórico das principais escolas de criatividade do mundo - como a americana, a japonesa e a inglesa - e um breve bate-papo com Roland Moreno, famoso inventor francês que criou o cartão magnético (afinal, como imaginar a vida hoje sem ele?).

Verdadeiro compêndio sobre o assunto, o livro é uma preciosa ferramenta para transformar as limitações, os medos e as incertezas em boas ideias. E, acima de tudo, não toma partido de uma ou outra corrente da criatividade. "Um dos objetivos deste livro é facilitar o diálogo entre as escolas, apresentando-as lado a lado, em pé de igualdade", afirma o autor.

De acordo com Renata Di Nizo, consultora de comunicação e criatividade e autora de vários livros na área, a obra de Aznar "reúne com maestria teoria e prática - ferramentas imprescindíveis para profissionais de marketing e executivos antenados, mas também para estudantes e interessados em descobrir soluções inovadoras e criativas".

Pioneiro em sua área de atuação, Guy Aznar fundou a primeira organização francesa de criatividade, nos anos 1970. Enriqueceu a prática com diversas contribuições, em especial com técnicas projetivas e gráficas, com a reflexão sobre os mecanismos criativos e com a experimentação de métodos que favorecem tanto a expressão imaginária e a intuição quanto a emergência de ideias realistas. Tem se dedicado à implantação de células de criatividade nas empresas e ao treinamento de mediadores. É presidente da Associação Francesa para o Desenvolvimento da Criatividade (www.crea-france.com).

Título: Ideias
Subtítulo: 100 técnicas de criatividade
Autor: Guy Aznar
Editora: Summus Editorial
Preço: R$ 63,90
Páginas: 256 (17 x 24)
ISBN: 978-85-323-0701-9
Atendimento ao consumidor: 11-3865-9890
Site: www.summus.com.br