Arquivos da categoria: Marketing e Propaganda

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CEO do Grupo Blue Tree Hotels, considerada mulher forte da hotelaria no país, divide sua experiência com curitibanas

30 junho, 2017 às 16:44  |  por Maximilian Santos

Lançado em maio com a presença de Luiza Helena Trajano, executiva do Magazine Luiza, o Núcleo Paraná do Grupo Mulheres do Brasil mantém a postura de apresentar fortes presenças femininas às participantes. No dia 3 de julho, às 17 horas, no auditório da FIEP, será a vez  de Chieko Aoki (foto), fundadora e presidente do grupo Blue Tree Hotels, compartilhar sua vasta experiência.

Formada em Direito pela USP, Administração na Universidade de Sofia, em Tóquio, e Administração Hoteleira na Universidade Cornell nos Estados Unidos, Chieko Aoki fundou a sua empresa em 1992. Em 1997 lançou a bandeira Blue Tree Hotels e em dez anos a transformou em uma das maiores cadeias hoteleiras do país.

Ao longo de sua vida profissional, Chieko trabalhou em diversos lugares do mundo, como Estados Unidos, Ásia e Europa. Iniciou sua atuação em 1982 como diretora de marketing e de vendas do Caesar Park São Paulo e, depois, tornou-se presidente da Caesar Park Hotels & Resorts e da mais antiga e tradicional companhia hoteleira dos Estados Unidos, a Westin Hotels & Resorts.

Em 2013, foi classificada pela revista norte-americana Forbes como “a segunda mulher de negócios mais poderosa do Brasile escolhida pelo jornal Valor Econômico dentre as melhores executivas brasileiras.

O Mulheres do Brasil foi criado há 4 anos por Luiza Helena Trajano, que preside o grupo até hoje. A proposta é ser uma organização apartidária que une engajamento e empreendedorismo em prol de propostas de ações para um Brasil melhor.

No Paraná, o Mulheres do Brasil tem coordenação de Regina Arns, que está à frente do Grupo MEX Brasil – Espaço Mulheres Executivas, e Margaret Groff, Diretora Financeira Executiva da Itaipu Binacional, aposentada, e também uma das fundadoras do MEX.

O Mulheres do Brasil reúne profissionais dos mais diversos segmentos e nasceu com o objetivo de refletir sobre os problemas nacionais para criar uma agenda positiva com um plano de ação. Nesse cenário, a mulher surge como agente de transformação e engajamento na construção de uma sociedade que valoriza o trabalho feminino e não admite preconceitos de sexo ou raça.

A perspectiva do grupo é atuar no Paraná em 5 Comitês Regionais: Políticas, Combate à Violência contra a Mulher, Educação, Empreendedorismo e 80 em 8.

Curitiba, até o momento, foi a maior estreia do grupo em número de presenças no Brasil. Foram confirmadas mais de 600 pessoas para o evento inaugural com Luiza Helena Trajano.

As inscrições devem ser feitas por meio do link televeentos.com.br/MDBParana/Cadastroinfo/

 
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Cristiano Mendes GoDaddy

4 dicas para PMEs saírem na frente no Dia dos Namorados

24 maio, 2017 às 12:41  |  por Maximilian Santos

Datas comemorativas como o dia dos namorados podem ser uma grande oportunidade para alavancar as vendas de um pequeno negócio, desde que se apliquem estratégias certas para atrair novos e atuais clientes. Além de buscar preços acessíveis, hoje em dia o consumidor procura mais do que apenas um produto, ele quer algo especial. Principalmente em datas como o dia dos namorados, as pessoas buscam presentes que sejam únicos e com caráter diferenciado, pois o que está em jogo é fazer o parceiro feliz.

Por isso, apenas aplicar promoções especiais já pode não ser o suficiente. Isso não significa que você precisa investir todo o dinheiro de seu negócio com uma campanha megalomaníaca. Muitas vezes, o sucesso pode estar em ações simples, direcionadas e que podem casar com a data em questão. Para o dia dos namorados, veja algumas dicas de Cristiano Mendes (foto), Diretor de Produtos da GoDaddy para América Latina - maior plataforma de cloud dedicada a pequenos negócios e empreendimentos independentes, para ajudar fazer do seu produto um presente especial:

1. Planeje sua newsletter com antecedência - Para tentar alavancar suas vendas em datas comemorativas, você precisa primeiro preparar o consumidor, deixá-lo animado com o que você oferece e chamar sua atenção de forma positiva. Para poder fazer isso, você deve planejar as mensagens que quer divulgar e que diferentes canais usar e enviar com antecedência para que seus clientes considerem seu produto um presente.

Por exemplo, monte estratégias de newsletter para instigar o interesse com títulos relacionados à data. No dia dos namorados, você pode utilizar palavras como “amor”, “especial para namorados”, “crush”, “coração” e montar títulos que conversem com seu público alvo.

2. Utilize marketing de conteúdo - Se você possui um blog ou uma página no Facebook da sua empresa, não os utilize apenas para divulgar sua marca e produtos. Fale sobre seu mercado, mostre que você é um especialista e sabe do que está falando.

Escreva posts relacionados à data que tenham uma conexão com sua área de atuação e produtos. Por exemplo, se você possui uma loja de roupas, dê dicas de visuais legais para um jantar romântico no dia dos namorados.

3. Aproveite as características especiais da sua PME - Hoje em dia, produtos personalizados estão em alta. Os consumidores estão em busca de presentes especiais com significado pessoal. Pequenas empresas podem oferecer isso, pois possuem caráter criativo e de exclusividade. Muitas pessoas optam por comprar de negócios locais, e isso pode ser seu diferencial: produtos artesanais, orgânicos e sustentáveis, por exemplo, estão cada vez mais atraentes. Tanto que, de acordo com uma pesquisa feita em 2016 pela GoDaddy sobre PMEs, 82% dos proprietários de Pequenas empresas brasileiras preferem ganhar menos dinheiro com um negócio que prioriza a sustentabilidade ambiental do que ganhar mais dinheiro com um negócio que não prioriza isso. Um pequeno negócio pode demonstrar como é sustentável na prática, explicando de onde vêm suas matérias primas e detalhando seus processos.

Inclusive, de acordo com a Pesquisa de Informações Básicas Municipais (2014), conduzida pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o artesanato é uma atividade econômica presente em 78,6% dos municípios brasileiros e cerca de 8,5 milhões de brasileiros geram sua principal renda a partir dessas vendas.

4. Prepare-se para alta demanda - Aplicar estratégias pré-data comemorativa pode ajudar a aumentar suas vendas naturalmente. Por isso, é necessário que você esteja pronto para atender todos os pedidos. Se você possui um site e-commerce, por exemplo, tenha estoque preparado e certifique-se de que seu site não sairá do ar em caso de muitos acessos simultâneos. Você pode fazer isso aumentando a potência da sua infraestrutura com seu provedor, adicionando capacidade de armazenamento e processamento. Se atende apenas através de mídias sociais, monte um cronograma para controlar sua produção e entrega, para ajudar a garantir que não haverá atrasos ou falta de materiais para que você possa atender aos pedidos de seus clientes.

Se você tem uma loja física, fique atento ao estoque e ao atendimento ao cliente, mesmo com a loja cheia, faça-o sentir-se confortável e em casa.

Datas comemorativas podem ser corridas para pequenas empresas. Porém, também podem ser grandes oportunidades de se destacar e atrair clientes, principalmente se aplicar estratégias inteligentes e eficazes que mostram que você entende seu mercado e oferece aos seus clientes o que eles precisam.

 

 

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BALANÇO – Paranaense SPRO IT Solutions em Orlando

23 maio, 2017 às 16:09  |  por Maximilian Santos

Cristina Palmaka (foto), presidente da SAP Brasil, e Almir Meinerz (foto), presidente-executivo da consultoria paranaense SPRO IT Solutions, especializada em estratégias de negócio e de tecnologia, durante o Sapphire Now. Este é o maior evento global de tecnologia de negócios organizado pela SAP, líder no mercado mundial de softwares corporativos, e pela Associação de Usuários SAP (ASUG), que ocorreu entre os dias 15 e 18, em Orlando, nos EUA. Os participantes tiveram a oportunidade de conhecer as principais inovações digitais do setor, como o novo sistema SAP Leonardo, que irá acelerar a transformação digital de empresas do Paraná que apostam em soluções inteligentes na nuvem, baseadas em conceitos de Internet das Coisas, Big Data e Analytics.

 

 

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Harley-Davidson é a marca de motocicletas mais amada do Brasil em 2017

19 maio, 2017 às 13:50  |  por Maximilian Santos

Mais uma vez, a Harley-Davidson do Brasil é eleita como a marca mais amada do Brasil na categoria Motos, entre todas as montadoras de motocicletas estabelecidas no País. Segundo o estudo realizado pelo Centro de Inteligência Padrão e produzido pela Officina Sophia, a H-D é top 10 no ranking geral das marcas mais amadas pelos brasileiros.

Por meio de uma pesquisa de amostragem aplicada em fevereiro, foram realizadas mais de 1.500 entrevistas em todas as regiões do País. A avaliação considerou as classes socioeconômicas A, B e C e foi composta por homens e mulheres, entre 18 a 59 anos.

Segundo a metodologia de inteligência adotada na pesquisa, o amor pelas marcas foi avaliado levando em consideração uma escala de 0 a 10, sendo 10 o nível máximo de admiração a uma marca, com peso 2, enquanto qualquer outra nota tinha peso 1. Este ano, para chegar às médias finais no índice que vai de 0 a 200, o estudo considerou apenas as avaliações de pessoas que já conheciam cada empresa.

A pesquisa também apontou que as marcas premium voltaram a crescer entre as mais amadas, depois de registrar o mais baixo índice médio de pontos, em 2016. Já em 2017, 47% das 20 marcas mais admiradas fazem parte deste nicho específico, com pontuação média de 97.

Segundo o Centro de Inteligência Padrão, foram consideradas cinco dimensões para a realização da pesquisa. São elas “qualidade do produto”, “identidade aspiracional” (o que a marca ajuda a pessoa a ser quem ela gostaria), “humana”, que é a capacidade de humanização da marca (ética e respeito com os seus funcionários e clientes), “conexão emocional do indivíduo com a marca”, se ela desperta desperta desejo e satisfação e “feita para mim”, ou seja, se ela supera as expectativas, atende às necessidades e ainda gera conforto.

“Ao contrário do resultado constatado da edição anterior do estudo, que apontou o crescimento das marcas de luxo entre as mais amadas, este ano nós podemos observar a melhora da qualidade de produtos nacionais e, consequentemente, uma maior procura por estas marcas”, explica o idealizador do estudo e especialista internacional em relações de consumo e varejo, Roberto Meir.

Em seus 114 anos de história, a Harley-Davidson tornou-se muito mais do que uma fabricante de motocicletas. Hoje, a marca é uma lenda do motociclismo e sinônimo de um estilo de vida único, disseminado pelas Américas, Europa, Ásia, África e Oceania. A companhia produz motocicletas Custom, Cruiser e Touring, além de oferecer uma completa linha de peças, acessórios, equipamentos funcionais, vestuário e produtos licenciados, por meio de suas mais de 1.500 concessionárias distribuidas pelo mundo.

“Nossos clientes buscam diferenciação e compartilham dos principais atributos da marca, que são a liberdade, atitude e irmandade. Além disso, realizamos eventos anuais, como National H.O.G.® Rally e o Riders’ Camp, responsáveis por manter a ótima relação da H-D com seus principais clientes e entusiastas. Eles são os mais apaixonados do mundo e tudo isso nos credencia como a verdadeira lenda do motociclismo”, ressalta Flávio Villaça (foto), gerente de Marketing da Harley-Davidson do Brasil.

Em sua trajetória de sucesso, a Harley-Davidson apresenta inovações em motocicletas para que seus consumidores, apaixonados pela marca, desfrutem da melhor experiência sobre duas rodas. Algo que começou como um sonho de jovens rapazes de Milwaukee, Wisconsin (EUA) e se transformou em uma lenda mundial do motociclismo.

 

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Cida Foto

Palladium Curitiba comemora 9 anos e celebra bons resultados

9 maio, 2017 às 20:38  |  por Maximilian Santos

O Palladium Curitiba completa nove anos e comemora bons resultados. Diversas vezes apontado como o preferido dos paranaenses e dos curitibanos pelo Prêmio Impar/Ibope, e eleito em 2015 o Shopping Mais Querido do Brasil pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), o Palladium Curitiba tem um fluxo de mais de um milhão de pessoas por mês. Para celebrar o sucesso, nesta segunda e terça-feira (8 e 9 de maio), o Palladium realiza ações especiais para lojistas e consumidores em comemoração ao aniversário.

“Há nove anos Curitiba ganhou o maior shopping do Sul do Brasil. Naquele momento, o Palladium mudou o conceito de compras e lazer e o bairro Portão ganhou um espaço que foi um divisor de águas para a região. Um empreendimento dessa grandiosidade chamou a atenção de um lado da cidade bastante populoso, mas ainda pouco explorado. Em pouco tempo o Palladium conquistou o coração dos curitibanos e logo dos brasileiros, sendo eleito o Shopping Mais Querido do Brasil pela Abrasce, em 2015. Os grandes desafios iniciais nos fizeram ter mais foco, nos fizeram mais fortes”, comenta a gerente de marketing Maria Aparecida de Oliveira.

Existe uma grande mudança no cenário de shopping centers. Originalmente os empreendimentos foram construídos para a venda de produtos e serviços, mas hoje, cada vez mais, os shoppings assumem muitas outras funções. Estacionamento,  ar condicionado, além de um ambiente protegido das variações climáticas, proporcionam mais conforto e segurança e as  famílias acabam  utilizando os shoppings como centros de convivência e socialização da população. “É extraordinário observar que, mesmo nesse período menos favorecido do varejo, o Palladium não  teve reflexos negativos. Não tivemos a vacância que a maioria do segmento sofreu e, não temos dúvida, isso é resultado de investimento, planejamento estratégico e, principalmente, preparo por parte dos nossos lojistas, sempre parceiros em todas as ações  que realizamos”, revela a gerente de marketing.

Nestes nove anos, o Palladium celebra a consolidação de uma marca. O shopping ganhou notoriedade, especialmente pelas ações inéditas que realiza e que costumam causar grande impacto. O mall investe em grandes produções natalinas, abertas ao público, com espetáculos que emocionam, encantam e atraem milhares de pessoas. Também aposta em grandes exposições e atividades de lazer para todos os públicos. Além disso, oferece um mix de mais de 350 lojas e muitas opções serviços, gastronomia e entretenimento. Foi o primeiro shopping de Curitiba a implantar um espaço exclusivo para oito restaurantes, o charmoso Boulevard. É o único com unidades do Dapi, Frischmann e Unimed.

As comemorações com os lojistas começaram no último dia 2, quando o shopping realizou mais uma edição do Arena Business Palladium – programa focado nos pilares motivação, incentivo e crescimento profissional – e continua até dia 10 com descontos especiais e ações de mall para consumidores.

Responsabilidade ambiental - Outra iniciativa importante do Palladium Curitiba foi a implementação do treinamento de funcionários e lojistas para a conscientização sobre a poluição do meio ambiente. O empreendimento recebeu o selo “EHCO LIXO ZERO”, concedido pelo Instituto Ambiental do Paraná (IAP), que certifica as empresas ambientalmente responsáveis, estimulando-as a se adequarem aos critérios e níveis estipulados pela entidade, na preservação ambiental e reciclagem correta dos resíduos sólidos e orgânicos. Projeto também premiado pela Abrasce.

 

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Estela Boticário

Três Executivos do Grupo Boticário ganham o Prêmio Top Mega Brasil de Comunicação Corporativa em 2017

25 abril, 2017 às 13:37  |  por Maximilian Santos

Neste mês foram divulgados os ganhadores do Prêmio Top Mega Brasil de Comunicação Corporativa, organizado pela Mega Brasil em parceria com a MaxPress. Agências e executivos de comunicação concorreram regional e nacionalmente ao prêmio que celebra os destaques do mercado brasileiro, com o TOP 10 Brasil e o TOP 5 Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sul e Sudeste.

Os premiados foram eleitos após indicação de centenas de agências e milhares de executivos de comunicação corporativa. Luiz Rigo, diretor da MaxPress, comenta que neste ano o primeiro turno da votação registrou crescimento de 60% de participantes, o que aumentou a linha de corte para o segundo turno. Para Marco Rossi, diretor da Mega Brasil, “isso é excelente, pois permite a confraternização de novos e já premiados em outras edições em um momento de grande relevância para a comunicação corporativa brasileira”.

A cerimônia de premiação acontece no dia 25 de maio, durante o encerramento do 20º Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.
Na categoria Top 5 Sul, entre agências de comunicação, o Paraná não foi contemplado. No último ano, a Central Press, dirigida pelos empresários e comunicadores Claúdio Stringari Marques e Lorena Nogaroli, concorreu na categoria nacional e ganhou na categoria Sul. Já entre os executivos, no TOP 10 do Brasil, dois executivos do Boticário aparecem na lista, a coordenadora de Relações Públicas e Eventos do O Boticário, Estela Matsumoto (foto), e o coordenador de Relações Institucionais e Imprensa no Grupo Boticário, Wallace Faria. Os dois repetem a premiação na categoria Top 5 Sul, ao lado também de Cristiane Irigon, diretora de comunicação e branding também da marca.

PREMIADOS

 

TOP 10 Brasil
Executivos de Comunicação Corporativa

  • Adriana Lutfi (Mercado Livre)
  • Antonietta Varlese (AccorHotels)
  • Bruno Rossi (Facebook)
  • Daniele Lopes Rodrigues (Coca-Cola Femsa Brasil)
  • Estela Matsumoto (Grupo Boticário)
  • Fabio Sabba (Uber)
  • Flavia Sekles (Google)
  • Nélson Silveira (General Motors)
  • Vivianne Funcia Simões (Iguatemi Empresa de Shopping Centers)
  • Wallace Faria (Boticário)

Agências de Comunicação

  • Agência de Textos (BA)
  • CDI Comunicação Corporativa (SP)
  • CDN (SP)
  • Edelman Significa (SP)
  • FleishmanHillard (SP)
  • FSB (RJ)
  • In Press Porter Novelli (RJ)
  • Ketchum (SP)
  • Printer Press (SP)
  • RP1 Comunicação (SP)

 

TOP 5 Regionais

Sudeste
Executivos de Comunicação Corporativa

  • Nélson Silveira (General Motors)
  • Paulo Marinho (Itaú)
  • Rozália Del Gaudio (C&A)
  • Viviane Mansi (Votorantim)
  • Vivianne Funcia Simões (Iguatemi Empresa de Shopping Centers)

 

Agências de Comunicação

  • CDN (SP)
  • Edelman Significa (SP)
  • In Press Porter Novelli (RJ)
  • Printer Press (SP)
  • RP1 (SP)

 

Sul
Executivos de Comunicação Corporativa

  • Cristiane Irigon (O Boticário)
  • Daniela Kraemer (General Motors)
  • Estela Matsumoto (Boticário)
  • Renato Gasparetto (Gerdau)
  • Wallace Faria (Boticário)

 

Agências de Comunicação

  • CDN (RS)
  • Fábrica de Comunicação (SC)
  • Martha Becker Comunicação (RS)
  • Moglia Comunicação (RS)
  • Usina de Notícias (RS)

 

Centro-Oeste
Executivos de Comunicação Corporativa

  • César Alves (Fast Açaí)
  • Diego Recena (Fecomércio-DF)
  • Jorge Duarte (Embrapa)
  • Maíra Garcia (Taguatinga Shopping – Brasília Shopping)
  • Virgínia Pessoa (Grupo Santa)

 

Agências de Comunicação

  • DGBB (DF
  • In Press Oficina (DF)
  • Proativa Comunicação (DF)
  • RP1 (DF)
  • Zelus Assessoria (GO)

 

Nordeste
Executivos de Comunicação Corporativa

  • Amine Darzé (Coelba)
  • Ana Maria Xavier (FIEC)
  • Ayeska Azevedo (Grupo Boticário)
  • Mirela Gedeon Cubilhas (Enashopp)
  • Sílvia Fragoso (Grupo Ser Educacional)

 

Agências de Comunicação

  • Agência de Textos (BA)
  • Brava Comunicação (PE)
  • Darana (BA)
  • Dupla Comunicação (PE)
  • Texto & Cia (BA)

 

 

Norte
Executivos de Comunicação Corporativa

  • Daniel Nardin (Governo do Pará)
  • Elen Neris (Sistema Fiepa)
  • Erica Ferreira Martins (MRN)
  • Livia Amaral (Vale)
  • Mônica Alvarez (Alubar Metais e Cabos)

 

Agências de Comunicação

  • Eko (PA)
  • Gaby (PA)
  • Press Comunicação (AM)
  • Temple (PA)
  • Três Comunicação & Marketing (AM)

 

 

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Claro amplia cobertura e leva 4GMax para 57 cidades paranaenses

19 abril, 2017 às 18:02  |  por Maximilian Santos

A Claro tem investido constantemente em infraestrutura para atender o crescimento urbano do Paraná. A operadora iniciou 2017 com várias expansões de rede e, já nos primeiros meses deste ano, mais que dobrou o número de cidades atendidas no Estado. A empresa ampliou sua cobertura 4G para 36 novas cidades paranaenses e atualmente atende a 57 municípios na região.

O 4GMax garante o acesso à internet em altíssima velocidade e a melhor experiência em recursos como games multiplayers, videoconferência ou streaming de vídeo. Recentemente, a rede 4G da Claro foi reconhecida por estudo amplamente divulgado pela imprensa como o 4G mais rápido do Brasil. “A boa performance da Claro é reflexo dos investimentos e do trabalho constante da companhia para entregar a melhor experiência em serviços e produtos, além de soluções convergentes que contribuem nas tarefas e lazer do dia a dia dos clientes”, afirma Versione Souza, diretor regional da Claro para o Paraná e Santa Catarina.

A rede 4G da Claro, atualmente, está presente nas seguintes cidades paranaenses: Almirante Alvorada do Sul; Tamandaré; Amaporã; Apucarana; Arapongas; Araucária; Bandeirantes; Boa Vista da Aparecida; Campina Grande do Sul; Campo Largo; Cascavel; Castro; Centenário do Sul; Chopinzinho; Cidade do Sul; Colombo; Curitiba; Dois Vizinhos; Foz do Iguaçu; Guaratuba; Guarapuava; Ibiporã; Ivaiporã; Ivaté; Jataizinho; Japurá; Londrina; Lupionópolis; Maringá; Nossa Senhora das Graças; Nova Olímpia; Nova Prata do Iguaçu; Paiçandu; Palmas; Palotina; Paranaguá; Pinhais; Primeiro de Maio; Ponta Grossa; Prudentópolis; Querência do Norte; Rondon; Santa Isabel do Ivaí; Santa Mariana; São José dos Pinhais; São João do Ivaí; São Pedro do Ivaí; Sertaneja; Sertanópolis; Teixeira Soares; Três Barras do Paraná; Toledo; Tupãssi; Uraí; Umuarama; e União da Vitória.

Para manter seus clientes cada vez mais conectados, a Claro também investiu em planos que passaram a garantir o acesso promocional ao WhatsApp à vontade para toda sua base de clientes, sejam eles pré-pago, pós pago ou do segmento de pequenas e médias empresas. Outra aposta da empresa tem sido nos serviços de conteúdo como Claro música, com oferta promocional que permite baixar músicas de forma ilimitada sem consumo do pacote de dados; o Claro vídeo, com isenção promocional da assinatura mensal, oferece mais de 15.000 conteúdos entre filmes, séries e programas variados para e o NOW, que tem entre seus diferenciais a possibilidade de acesso remoto, estando todo o conteúdo disponível para ser assistido por meio de múltiplas plataformas: TV, computadores, smartphones e tablets.

 

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Pátio Batel Fashion Walk: Crescimento de fluxo no shopping acima de 50%

18 abril, 2017 às 17:03  |  por Rafaela Salomon

Foram dois dias de desfiles, 70 modelos e mais de 150 looks apresentados na terceira edição do Pátio Batel Fashion Walk. A passarela foi inspirada na migração dos pássaros, representando a mudança das estações, e a curadoria da Vogue Brasil trouxe estampas florais e geométricas, além de inspiração nos anos 80, para o outono/inverno 2017. Em formato fashion tour, onde as modelos desfilam pelos corredores do shopping, incentivando o see now, buy now, responsável, por exemplo, pelo esgotamento dos sapatos da marca Riachuelo que cruzaram a passarela. “Nosso diferencial é que não existe custo adicional para este evento, basta ser uma loja do Pátio Batel para participar. Nesta edição 93% das lojas do segmento de moda e beleza estiveram presentes ”, enfatiza a superintendente Giulia Quirino (foto).

Mas a participação dos lojistas não se limitou às passarelas, muitos deles desenvolveram ativações especiais para os dias de evento, como a Rolex que trouxe seu representante nacional para uma palestra na Bergerson. “O mais interessante é que as ativações trouxeram conteúdo para os clientes e maior engajamento com bate-papos, encontros com blogueiras e lançamentos de coleções. Além da presença dos RP’s nacionais das grandes marcas”, ressaltou a gerente de marketing e relacionamento do Pátio Batel, Mariane Kucinski Caponi. A equipe da Vogue também esteve presente em 18 lojas para bate-papos com o público e visitou todos os lojistas para escolher produtos nas lojas, identificados com a tag “Vogue Indica”. Foram desenvolvidas quatro diferentes tipos de tag para ajudar os clientes a entenderem as tendências apresentadas na passarela.

“Para a nossa ativação fizemos uma parceria com a Pandora que possibilitou uma troca de experiências entre nossas clientes, além de trazermos outros fornecedores para tornar esse momento ainda mais especial”, contou Alison Mazza Lubascher, proprietária da loja Liz. “O desfile passou na frente da loja, o que valorizou muito o espaço e encantou nossas clientes”, completou Ligia Castro, gerente da Pandora.

Confirmado como um dos principais eventos de moda da região sul, o Pátio Batel Fashion Walk contou com um público de mais de 7 mil pessoas e gerou um grande movimento no mercado fashion. Nos corredores circulavam convidados do Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro e Mato Grosso do Sul. O evento serve como vitrine para lojistas que pretendem abrir suas portas no shopping. “Atraímos marcas nacionais, que só possuem lojas em São Paulo, e marcas internacionais que ficaram admiradas com a magnitude do evento, além do formato see now, buy now que estimula as vendas e valoriza os produtos comercializados nas lojas”, comentou o gerente comercial do Pátio Batel, Adriano Passos.

Interatividade é o segredo - O diferencial adotado foi além dos desfiles pelo mall e da transmissão ao vivo nas redes sociais. Com foco na democratização da moda, o evento contou também com telões interativos que mostravam as postagens do público com a hashtag oficial #pbfw03 (foram mais de 1.600 publicações) e dois bate-papos abertos ao público, nos quais os principais nomes da Vogue Brasil deram dicas de como usar joias em produções no dia a dia e adaptar as tendências da passarela no street style, sem medo de ser feliz!

“Curitiba é uma cidade com muito interesse por moda, venho pra cá e não vejo nenhum gap entre as clientes curitibanas e minhas clientes de Nova Iorque, por exemplo, e acredito que o Pátio Batel é um dos precursores disso. O shopping abriu a cabeça dos consumidores, até daqueles que nunca foram para fora, com esse mix de lojas incrível”, afirmou Jack Vartanian, em sua segunda participação no PBFW.

O burburinho nas redes sociais foi fundamental para garantir o sucesso ainda maior no segundo dia do evento que lotou os corredores do shopping com expectadores ávidos por informação de moda, que invadiram as lojas em busca dos produtos desfilados. Nos lounges da Clericot by Grupo Fabio Arasanz (piso L2) e GARDS (piso L3), convidados VIPs aproveitaram para conferir as peças desejo da temporada entre um drinque e outro.

“Para nós é um privilégio participar de um evento patrocinado pelo shopping e com a participação da Vogue Brasil, que é uma das maiores revistas de moda do mundo. Além disso, os desfiles trazem para o mall um público diferenciado e apaixonado por moda”, comentou Flavia Bottarelli, proprietária da loja Max Mara.

 Pátio Batel Fashion Walk em números

70 modelos
160 looks
Público de mais de 7 mil pessoas
Mais de 1.600 publicações no Instagram com a hashtag oficial do evento
Mais de 700 peças entre roupas, sapatos, joias e acessórios desfilados
53 empresas, entre criação, produção e execução do projeto
Crescimento de fluxo no shopping acima de 50%

Editado por Rafa Salomon.
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Black Home Design promove a segunda edição da Mostra Casa Black

16 março, 2017 às 17:44  |  por Rafaela Salomon

A segunda edição da Mostra Casa Black já está com data confirmada de abertura no próximo dia 30 de março. A mostra de decoração é promovida pela Black Home Design, com a participação de 15 reconhecidos profissionais da arquitetura, decoração e do paisagismo, que assinarão diferentes espaços, apresentando as principais tendências do mercado do décor. Entre os confirmados estão Camila Bruzamolin; Carla Freitag; Carla Kiss; Cris Maciel e Sony Luczyszyn; Deise Watanabe; Diego Miranda e Zeh Pantarolli; Felipe Saia e Gleidson Silvério; Fernanda Jung; Francisco Kozovits; Jordana de Fraga e Gustavo de Fraga; Priscila Mileke; Samara Barbosa; e Wolfgang Schlogel.

Em um espaço de 800 m², o evento, que conta com a curadoria da designer Maria Alice Berndt, apresentará propostas que vão desde o clássico ao conceitual, com tendências internacionais e peças assinadas por famosos nomes nacionais do design de mobiliários, como Bruno Faucz, Fabrício Roncca,  Pedro Mendes, Marcelo Ligieri . Além disso, a Mostra Casa Black 2017 levará aos visitantes, as últimas tendências do mercado mobiliário, design diferenciado e valorização dos profissionais e fornecedores locais, que mostram todo seu talento e competência nos temas dos espaços que pretendem apresentar e na identidade dos mobiliários escolhidos.

 


Crédito da foto:
 Vaneska Vipieski.

 

Serviço:
Mostra Casa Black 2017
Data: Coquetel para convidados – 30 de março.
Abertura para o público – 31 de março.
Local: Black Home Design (Av. Manoel Ribas, 4.824 – Santa Felicidade).
Informações: (41) 3503-766

Facebook: @blackhomedesign

Postado Rafa Salomon

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7 em cada 10 mulheres se informam sobre beleza em sites especializados

13 março, 2017 às 16:53  |  por Rafaela Salomon

Sites especializados são os canais mais utilizados para se informar sobre beleza na internet. Essa foi a escolha de 7 em cada 10 mulheres da classe C, de 35 a 59 anos, na pesquisa Jornada Digital da Beleza, levantamento conduzido pelo Grupo Minha Vida com 5.600 pessoas no final de 2016. Para esse mesmo público, os blogs de beleza aparecem em quarto lugar, com 43% das respostas e, surpreendentemente, as celebridades digitais, ficam na sétima posição, citadas por apenas 13,7% das respondentes.

Os blogs de beleza e as celebridades digitais assumem um papel mais relevante na formação da opinião de mulheres mais jovens (18-34) da classe C, onde alcançam, respectivamente, 60,2% e 32,6% das respostas. Mas, mesmo entre esse público, 67,1% ainda consideram os sites especializados em beleza a principal fonte de informação.

Para Márcia Netto, diretora de marketing e produto do Minha Vida, o resultado revela uma preocupação em buscar informações validadas por um especialista e é isso que faz com que os sites especializados em assuntos de beleza apareçam como mais relevantes: “O mercado da beleza é muito dinâmico, com lançamentos de produtos e tratamentos quase diariamente. E cada vez mais, as pessoas querem a opinião de um especialista para auxiliar no processo de decisão, pois têm buscado soluções mais personalizadas, feitas sob medida para suas necessidades”.

Decisão de compra

Além de investigar sobre a busca de informações, o estudo analisou, também, o que os usuários levam em consideração ao comprar produtos de beleza. E, da mesma forma, a indicação especializada aparece de forma mais expressiva. As mulheres da classe C, de 35 a 59 anos, apontaram o cabeleireiro pessoal (53%) e o dermatologista pessoal (47%) como o que elas mais levam em consideração nesse processo. Os sites especializados em beleza, que também trazem as opiniões de especialistas, foram apontados por 45% dessas respondentes, ficando em terceiro lugar nesse quesito. Já as celebridades digitais de beleza apresentam uma maior relevância entre as mulheres mais jovens (18-34) da classe C, onde foram apontadas por 40,4% das respondentes. Para esse público, a maior expressividade está na indicação de amigos, com 57,1% das respostas.

A pesquisa aponta ainda, de forma geral, que os usuários preferem, durante o processo de decisão de compra, buscar opiniões de produto em texto do que em vídeo. Para as mulheres da classe C, de 35 a 59 anos, por exemplo, as opiniões em texto foram apontadas por 49,7%, enquanto que 24% escolheram o vídeo.

Em relação aos canais de compra, o estudo indica que as lojas físicas especializadas, como as perfumarias, ainda são a principal escolha de grande parte dos usuários, de forma geral, tendo sido apontadas por mais de 70% de todos os respondentes. O e-commerce cresce conforme aumenta a classe social e diminui a idade. Cerca de 43,5% das mulheres da classe C, de 18-34 anos, afirmaram que costumam comprar produtos de beleza pela internet. Esse número diminui para 27,2% nas mulheres de 35 a 59 anos; e 11,1%, acima de 60 anos. “O Grupo Minha Vida conduz a pesquisa do segmento de beleza com a sua base de usuários anualmente e o que temos percebido é que a influência dos canais digitais no processo de informação e decisão de compra dos consumidores vem crescendo. Mas apesar disso, eles ainda preferem fazer as compras em lojas físicas. Provavelmente para sentir os cheiros e experimentar as texturas dos produtos”, declara Márcia.

Acesse o arquivo completo com os dados da Pesquisa Jornada Digital da Beleza:

http://pesquisa.grupominhavida.com.br/jornada-digital-beleza-2016-influenciadores

Postado Rafa Salomon