Arquivos da categoria: Marketing e Propaganda

FOTO 02 (Créd. Bianca Garmatter)

Executivo apresenta palestra gratuita sobre Educação a Distância em Paranaguá

5 fevereiro, 2018 às 12:19  |  por Maximilian Santos

No dia 5 de fevereiro, às 19h, o auditório da unidade de Paranaguá da Unicesumar, melhor instituição de EAD do Brasil, segundo o MEC, recebe o seu diretor, o professor Adriano Albano, para aula inaugural.

O evento contará com palestra gratuita com duração de duas horas e aberta ao público, abordando, entre outras coisas, a dinâmica da metodologia EAD, sua evolução e resultados, e onde encontrar indicadores de qualidade para escolher um curso e uma instituição de ensino, além de detalhar a metodologia da Unicesumar.  A palestra, que já foi assistida por mais de 20 mil pessoas em todo o Brasil, é obrigatória para os alunos ingressantes em 2018.

Na ocasião, ainda haverá sorteio de duas bolsas de estudos, sendo uma de 50% para os alunos já matriculados e outra integral válida para todos os presentes no evento, para curso livre de 10h.

As inscrições para o público em geral podem ser feitas por meio do telefone (41) 3422-5022.

A entrada é a doação voluntária de um quilo de alimento não perecível, que será distribuído pelos alunos da Unicesumar para entidades da região.

A aula ocorre anualmente e terá edições em Blumenau (6/2), Jaraguá do Sul (8/2), Paranaguá (5/2) e Fortaleza (20/2), servindo para orientar sobre o Ensino à Distância, que vem crescendo gradativamente no cenário educacional brasileiro.

Com 23 cursos listados entre os melhores do País pelo Guia do Estudante 2018, a Unicesumar se destaca em primeiro lugar no litoral do Paraná. Administração, Ciências Contábeis, Pedagogia, Design de Moda, e Educação Física são os cursos mencionados que estão disponíveis na unidade de Paranaguá. O Centro Universitário também foi avaliado pelo Ministério da Educação – MEC, como a melhor instituição de ensino superior privada do litoral paranaense.

 

Sobre o palestrante – Adriano Albano é diretor e proprietário do Centro Universitário Unicesumar das unidades de Paranaguá, Blumenau, Indaial, Gaspar, Jaraguá do Sul e Fortaleza. Graduado em Design Gráfico, Design de Produtos e Letras, com pós em Marketing e Propaganda, MBA em Gestão de Projetos e Gestão Comercial, com extensão em Marketing Digital.

Já foi gestor de Marketing de grandes empresas nacionais e multinacionais, tais como rede farmácias Minerva, rede Drogamed, Grupo SONAE – Mercadorama e BIG, além de ter atuado em outros grupos educacionais, bem como na própria Unicesumar como Diretor de Marketing. Ganhou prêmios TOP OF MIND regionais, estaduais e nacionais nas empresas por que passou.

 

 

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Crédito da foto: Bianca Garmatter.

Eduardo Scola, apresentador do SBT Paraná, é eleito melhor apresentador do Sul do Brasil.jpg

Apresentador da Rede Massa | SBT, Eduardo Scola, é eleito o Melhor Apresentador de telejornal do Sul do Brasil

25 janeiro, 2018 às 17:40  |  por Maximilian Santos

O ano de 2018 mal começou e a Rede Massa | SBT já tem motivo para comemoração. Eduardo Scola, apresentador do jornalístico SBT PR, foi eleito o Melhor Apresentador de Telejornal do Sul do Brasil no Prêmio Melhor do Telejornalismo 2017.

Foram 200 profissionais indicados de todo o País nas mais variadas categorias e regiões. Scola, que venceu com 37,1% dos votos, foi o único profissional do Paraná apontado e concorreu com outros cinco apresentadores do Rio Grande do Sul.

“Fiquei sabendo que fui indicado por meio das redes sociais. Claro que a gente acaba criando expectativas para ganhar, mas só de ser cogitado ao lado de grandes profissionais da comunicação já foi uma sensação de reconhecimento e motivação inenarrável”, explica Scola e salienta que o mérito vai para toda a equipe do SBT PR, incluindo sua parceira de bancada, Thays Beleze, que também já recebeu o prêmio de Melhor Apresentadora do Sul do Brasil na última edição.

Já sobre a atração na qual comanda, Scola comentou sobre o formato inovador do SBT PR. “Apresentar um programa que aposta em um formato inovador e com uma equipe brilhante é uma honra. O SBT PR supera as barreiras das plataformas e o modo de interação com o público, sendo transmitindo ao vivo também pela nossa página oficial no facebook, nos dando a possibilidade de criar uma conexão única com os nossos seguidores e podendo fazer a diferença na vida de cada telespectador e internauta”, finaliza.

O SBT PR traz as principais notícias de todo o estado do Paraná e vai ao ar de segunda a sexta-feira,às 19h15.

 

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Fernando Azevedo

SEO para 2018: As novas táticas prevem resultados acima do esperado

16 janeiro, 2018 às 15:44  |  por Maximilian Santos

Fernando Azevedo, sócio da Silicon Minds, explica que SEO (Search Engine Optmization) tem mudado rápido. ”Já foi o tempo que usávamos muitos links de baixa qualidade como comentários apontando diretamente para o cliente”.

Porém o trabalho de SEO continua e se torna cada vez mais sofisticado. Enquanto os mecanismos de busca usam machine learning para ranquear os sites mais relevantes e sérios, os profissionais de SEO continuam se armando e evoluindo.

A Silicon Minds (silicon-minds.com/brasil) lança todos os meses o seu Blue Print de SEO, sendo o mês de janeiro uma compilação de tudo que foi aprendido no ano anterior entre seus 60 clientes de SEO.

Um dos clientes da empresa, Lelio Vieira Carneiro Junior, associa ao SEO o aumento expressivo de acessos ao website de sua empresa, potencializando os negócios de uma forma até então inimaginável.

Como é de conhecimento geral, mecanismos de busca como o Google usam mais de 200 fatores de ranqueamento. Alguns destes fatores se mantém fortes como o uso de backlinks que são links de outros sites geralmente usando como texto ancora a palavra-chave do assunto.

1) Conteúdo de qualidade continua e sempre continuará no topo do lista como tafefa mais importante de SEO. O conteúdo do seu artigo deve ser uma manual para seus leitores que realmente tragam benefícios para seu negócio. A Silicon Minds ainda destaca a importância de ter um video de qualidade no Youtube complementando os artigos.

2) Criação de conteúdo viral e sua prova nas contas sociais da empresa com curtidas, compartilhamentos e comentários. Criadores de conteúdo devem sempre tentar trabalhar os seguintes assuntos com bom-senso: o inusitado, o ultrajante, taboos, engraçado, notável, segredos. E cabe ao dono da empresa ter sua cabeça aberta para tentar novas idéias. Falar de crescimento, números, capacidades técnicas podem ser feito, porém não espere muito retorno nestes assuntos que não geram viralidade.

3)Press Releases: Artigos de sites de notícias com link para o seu site tem um peso enorme. Mecanismos de busca confiam muitos em jornais e revistas online e receber um link deles, mesmo que o link tenha o parâmetro para o robores de indexação não o seguirem, gera peso para o cliente. Novamente, criando valor para os clientes e trabalhando conteúdo viral são boas formas de conseguir atenção da midia.

4) SEO on Page. Ter um site rápido, com as marcações corretas, certificado SSL (cadeado verde), política de privacidade e criação de conteúdo profissional constante que gere pistas sociais de curtidas e compartilhamentos.

4) Paradoxo da criação de backlinks: até hoje ainda se discute se a utilização de software para criação de backlinks ajuda ou penaliza o site do cliente. A experiência que temos na Silicon Minds nos mostra que o Google pode penalizar em caso de falta clara como colocação de textos escondidos, troca de links entre sites, falta de relevância, má qualidade dos artigos, quantidade grande de links.
Entretanto, Google também entende que a penalização de sites incentiva o trabalho de Negative SEO, ou seja, usar estratégias consideradas como spam para penalizar sites dos concorrentes. Logo, as ferramentas de busca se colocam numa situação de sinuca.

Além do mais, softwares modernos de criação de links criam campanhas em formas de pirâmides e geram conteúdo automático de qualidade razoável. Logo, estes softwares ainda podem ser usados em 2a camada (2nd tier), ou seja, eles são usados para criar backlinks para sites de qualidade e estes apontam para o site do cliente. Como os sites que recebem backlinks de software são sites de confiança com conteúdo de qualidade e de grande volume de acesso como sites de midia, fica difícil para sofrer uma penalização. E mesmo que este um destes blogs sofra uma penalização clara, fica mais fácil para o cliente fazer o pedido de retirada deste link que era considerado de qualidade.

Outro tipo de software que vem se tornado forte é o machine learning de campanhas. Da mesma forma que mecanismos de busca usam a inteligência artificial para melhorar seus mecanismos, as empresas de SEO começaram a fazer o mesmo para entender como alcançar sucesso mais rápido para seus clientes.

Segundo a Silicon Minds, o trabalho de SEO continua dando resultado e vem se associando cada vez mais com assessoria de imprensa e criacao e edicao de videos no youtube.

Ainda tendo como exemplo a empresa de Lelio Vieira Carneiro Junior, o tripé Seo+ Assessoria de imprensa+ Youtube trouxe  resultados acima do esperado!

 

 

 

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Harley-Davidson registra crescimento no ano de 2017

9 janeiro, 2018 às 17:41  |  por Maximilian Santos

A Harley-Davidson continua apostando a longo prazo no Brasil, que é referência de mercado com grande potêncial em todo o continente latinoamericano. A marca tem uma operação local sólida e isso dá bases para que os desafios comerciais sejam enfrentados independentemente de qualquer crise.

Mesmo com a economia recessiva e o segmento de motocicletas em queda, em dezembro do ano passado, entre as montadoras que fabricam modelos de mais de 600 cilindradas, a H-DB registrou o primeiro lugar em participação de mercado, com 21%. No acumulado do ano também houve crescimento, já que a marca teve 17,6% de participação, em comparação aos 13,7% de 2016. Com isso, a companhia torna-se uma das únicas que teve crescimento de market share no período anterior.

O ano de 2017 foi de grandes desafios mas de bons resultados para a Harley-Davidson do Brasil, que registrou 5.295 unidades fabricadas, crescimento de 12,2% em relação às 4.719 unidades produzidas em 2016. Isso se deve ao lançamento da linha 2018 que, com novos modelos no mercado nacional e uma família de motocicletas totalmente renovada, já estava disponível no último mês do ano em toda a rede de concessionárias da marca no País.

Para os próximos 10 anos, a Harley-Davidson Motor Company vai lançar 100 modelos em todo o mundo, uma estratégia agressiva a longo prazo, como parte das ações ligadas também à nova estratégia de comunicação global da companhia, “All For Freedom, Freedom For All”, que é a expressão de como a H-D vê o futuro, com intuito de construir as próximas gerações de pilotos da marca.

 

 

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Fundador Netflix

Fundador do Netflix, Marc Randolph vem ao Brasil para falar de inovação e empreendedorismo

5 dezembro, 2017 às 18:07  |  por Maximilian Santos

O empresário Marc Randolph, co-fundador do serviço de filmes e séries por streaming Netflix, será em maio de 2018 uma das atrações do VTEX Day, maior evento de varejo multicanal da América Latina, realizado anualmente pela VTEX, empresa global de digital commerce.

Randolph é um veterano no Vale do Silício. Além de fundador do Netflix, o empresário possui uma carreira de mais quatro décadas na qual foi responsável, também, pelo surgimento de nada menos que seis outras empresas, além de ser mentor, consultor e investidor de diversas tech startups de sucesso.

Além, é claro, de sua trajetória como fundador de uma das maiores marcas do mercado de entretenimento do mundo, Randolph traz para o público temáticas inspiracionais e dicas de empreendedorismo. “De onde as ideias surgem?”, “Como fazer sua empresa pensar como startup?”, “O que podemos aprender com o Vale do Silício quando falamos de inovação?” são algumas das questões que o executivo busca responder em sua apresentação.

“A descontração combinada com um conteúdo de alto nível é uma marca registrada do VTEX Day e Marc é sinônimo de uma apresentação divertida, inspiradora e informativa”, afirma Alessandra Hypólito, head do VTEX Day. “Não importa se esteja falando com 10 ou 10 mil pessoas, sua experiência no Vale do Silício lhe dá plena autoridade para não apenas falar de empreendedorismo, mas também oferecer uma visão de gestão de negócios moderna, valiosa para desde CEOs de grandes empresas até mesmo estudantes”.

Além de Marc Randolph, a edição de 2018 do evento reúne novamente alguns dos principais nomes do mercado digital. O investidor e vocalista do Iron Maiden, Bruce Dickinson, além do presidente da ASOS e da Wiggle, ex-CEO da Amazon, Brian McBride, são outros dois nomes confirmados para enriquecer os debates com suas experiências.

Nos anos anteriores, o VTEX Day recebeu personalidades conhecidas do Brasil e do mundo como Joaquim Barbosa, ex-presidente do Supremo Tribunal Federal, Fernando Henrique Cardoso, ex-presidente do país, Andreas Weigend, ex-cientista chefe da Amazon, Paula Bellizia, presidente da Microsoft Brasil, e o apresentador de TV Marcelo Tas.

A 6ª edição do VTEX Day espera receber mais de 12 mil participantes no SP Expo, entre os dias 14 e 15 de maio, para conferir as diversas palestras dos principais nomes do e-commerce, tecnologia e inovação. Para mais informações sobre o evento e ingressos, acesse o site: http://www.ingressosvtexday.vtex.com
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Ana Flavia Bello Rodrigues

Gerenciamento de crise nas redes sociais exige monitoramento e planejamento

8 agosto, 2017 às 13:39  |  por Maximilian Santos

O antigo ditado “Falem mal, mas falem de mim” não tem espaço nas reses sociais. Um comentário negativo e compartilhamentos podem iniciar crises capazes de abalar a imagem e a reputação de marcas e empresas. Hoje, se tem alguém falando mal de seu produto ou da sua empresa nas redes sociais, fique de olho, conheça a opinião da outra pessoa e interaja rapidamente. Mas não faça isso de qualquer maneira, pois uma reação sem planejamento pode potencializar os estragos da crise.

Os conselhos são da consultora Ana Flavia Bello Rodrigues (foto), executiva sênior de Comunicação e Marketing e sócia da IMCR Com, que nos dias 08, 10 e 15 de agosto dará um treinamento sobre “Gerenciamento de Crises em Redes Sociais”, na Redhook School.

Com 25 anos de experiência em Comunicação Social e atuação prática na coordenação nacional de Crisis Management de Coca-Cola FEMSA, Ana Flavia vai ensinar processos de gerenciamento de crises e apresentar métodos para prevenir potenciais crises. O treinamento também vai orientar sobre a elaboração de planos de contingência para situações de risco, incluindo planos de comunicação offline e online. Por meio de análise de casos e de um simulado prático, os participantes também vão aprender o que fazer e o que não fazer em diferentes situações de crise.

“É um treinamento muito objetivo e prático. As redes sociais potencializam uma crise de forma muito rápida e as empresas precisam estar preparadas para agir e reagir na mesma velocidade, de maneira assertiva”.

Por isso, Ana Flavia diz que monitoramento e planejamento são os dois principais pilares para assegurar a manutenção da reputação de imagem corporativa e de marcas nas redes sociais. Segundo ela, a monitoria de conteúdo é a base para se identificar e conhecer o que se comenta nas redes. Já o planejamento é fundamental para uma comunicação com conteúdo adequado, nos canais apropriados e no timing necessário. “Sem esse conjunto de ações qualquer reação pode ser desastrosa”, alerta.

O treinamento será ministrado nos dias 8, 10 e 15 de agosto, das 19h30 às 22h, na Redhook School (Rua Fernando Amaro, 154 – Alto da XV – Curitiba/PR).

 

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CEO do Grupo Blue Tree Hotels, considerada mulher forte da hotelaria no país, divide sua experiência com curitibanas

30 junho, 2017 às 16:44  |  por Maximilian Santos

Lançado em maio com a presença de Luiza Helena Trajano, executiva do Magazine Luiza, o Núcleo Paraná do Grupo Mulheres do Brasil mantém a postura de apresentar fortes presenças femininas às participantes. No dia 3 de julho, às 17 horas, no auditório da FIEP, será a vez  de Chieko Aoki (foto), fundadora e presidente do grupo Blue Tree Hotels, compartilhar sua vasta experiência.

Formada em Direito pela USP, Administração na Universidade de Sofia, em Tóquio, e Administração Hoteleira na Universidade Cornell nos Estados Unidos, Chieko Aoki fundou a sua empresa em 1992. Em 1997 lançou a bandeira Blue Tree Hotels e em dez anos a transformou em uma das maiores cadeias hoteleiras do país.

Ao longo de sua vida profissional, Chieko trabalhou em diversos lugares do mundo, como Estados Unidos, Ásia e Europa. Iniciou sua atuação em 1982 como diretora de marketing e de vendas do Caesar Park São Paulo e, depois, tornou-se presidente da Caesar Park Hotels & Resorts e da mais antiga e tradicional companhia hoteleira dos Estados Unidos, a Westin Hotels & Resorts.

Em 2013, foi classificada pela revista norte-americana Forbes como “a segunda mulher de negócios mais poderosa do Brasile escolhida pelo jornal Valor Econômico dentre as melhores executivas brasileiras.

O Mulheres do Brasil foi criado há 4 anos por Luiza Helena Trajano, que preside o grupo até hoje. A proposta é ser uma organização apartidária que une engajamento e empreendedorismo em prol de propostas de ações para um Brasil melhor.

No Paraná, o Mulheres do Brasil tem coordenação de Regina Arns, que está à frente do Grupo MEX Brasil – Espaço Mulheres Executivas, e Margaret Groff, Diretora Financeira Executiva da Itaipu Binacional, aposentada, e também uma das fundadoras do MEX.

O Mulheres do Brasil reúne profissionais dos mais diversos segmentos e nasceu com o objetivo de refletir sobre os problemas nacionais para criar uma agenda positiva com um plano de ação. Nesse cenário, a mulher surge como agente de transformação e engajamento na construção de uma sociedade que valoriza o trabalho feminino e não admite preconceitos de sexo ou raça.

A perspectiva do grupo é atuar no Paraná em 5 Comitês Regionais: Políticas, Combate à Violência contra a Mulher, Educação, Empreendedorismo e 80 em 8.

Curitiba, até o momento, foi a maior estreia do grupo em número de presenças no Brasil. Foram confirmadas mais de 600 pessoas para o evento inaugural com Luiza Helena Trajano.

As inscrições devem ser feitas por meio do link televeentos.com.br/MDBParana/Cadastroinfo/

 
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Cristiano Mendes GoDaddy

4 dicas para PMEs saírem na frente no Dia dos Namorados

24 maio, 2017 às 12:41  |  por Maximilian Santos

Datas comemorativas como o dia dos namorados podem ser uma grande oportunidade para alavancar as vendas de um pequeno negócio, desde que se apliquem estratégias certas para atrair novos e atuais clientes. Além de buscar preços acessíveis, hoje em dia o consumidor procura mais do que apenas um produto, ele quer algo especial. Principalmente em datas como o dia dos namorados, as pessoas buscam presentes que sejam únicos e com caráter diferenciado, pois o que está em jogo é fazer o parceiro feliz.

Por isso, apenas aplicar promoções especiais já pode não ser o suficiente. Isso não significa que você precisa investir todo o dinheiro de seu negócio com uma campanha megalomaníaca. Muitas vezes, o sucesso pode estar em ações simples, direcionadas e que podem casar com a data em questão. Para o dia dos namorados, veja algumas dicas de Cristiano Mendes (foto), Diretor de Produtos da GoDaddy para América Latina - maior plataforma de cloud dedicada a pequenos negócios e empreendimentos independentes, para ajudar fazer do seu produto um presente especial:

1. Planeje sua newsletter com antecedência - Para tentar alavancar suas vendas em datas comemorativas, você precisa primeiro preparar o consumidor, deixá-lo animado com o que você oferece e chamar sua atenção de forma positiva. Para poder fazer isso, você deve planejar as mensagens que quer divulgar e que diferentes canais usar e enviar com antecedência para que seus clientes considerem seu produto um presente.

Por exemplo, monte estratégias de newsletter para instigar o interesse com títulos relacionados à data. No dia dos namorados, você pode utilizar palavras como “amor”, “especial para namorados”, “crush”, “coração” e montar títulos que conversem com seu público alvo.

2. Utilize marketing de conteúdo - Se você possui um blog ou uma página no Facebook da sua empresa, não os utilize apenas para divulgar sua marca e produtos. Fale sobre seu mercado, mostre que você é um especialista e sabe do que está falando.

Escreva posts relacionados à data que tenham uma conexão com sua área de atuação e produtos. Por exemplo, se você possui uma loja de roupas, dê dicas de visuais legais para um jantar romântico no dia dos namorados.

3. Aproveite as características especiais da sua PME - Hoje em dia, produtos personalizados estão em alta. Os consumidores estão em busca de presentes especiais com significado pessoal. Pequenas empresas podem oferecer isso, pois possuem caráter criativo e de exclusividade. Muitas pessoas optam por comprar de negócios locais, e isso pode ser seu diferencial: produtos artesanais, orgânicos e sustentáveis, por exemplo, estão cada vez mais atraentes. Tanto que, de acordo com uma pesquisa feita em 2016 pela GoDaddy sobre PMEs, 82% dos proprietários de Pequenas empresas brasileiras preferem ganhar menos dinheiro com um negócio que prioriza a sustentabilidade ambiental do que ganhar mais dinheiro com um negócio que não prioriza isso. Um pequeno negócio pode demonstrar como é sustentável na prática, explicando de onde vêm suas matérias primas e detalhando seus processos.

Inclusive, de acordo com a Pesquisa de Informações Básicas Municipais (2014), conduzida pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o artesanato é uma atividade econômica presente em 78,6% dos municípios brasileiros e cerca de 8,5 milhões de brasileiros geram sua principal renda a partir dessas vendas.

4. Prepare-se para alta demanda - Aplicar estratégias pré-data comemorativa pode ajudar a aumentar suas vendas naturalmente. Por isso, é necessário que você esteja pronto para atender todos os pedidos. Se você possui um site e-commerce, por exemplo, tenha estoque preparado e certifique-se de que seu site não sairá do ar em caso de muitos acessos simultâneos. Você pode fazer isso aumentando a potência da sua infraestrutura com seu provedor, adicionando capacidade de armazenamento e processamento. Se atende apenas através de mídias sociais, monte um cronograma para controlar sua produção e entrega, para ajudar a garantir que não haverá atrasos ou falta de materiais para que você possa atender aos pedidos de seus clientes.

Se você tem uma loja física, fique atento ao estoque e ao atendimento ao cliente, mesmo com a loja cheia, faça-o sentir-se confortável e em casa.

Datas comemorativas podem ser corridas para pequenas empresas. Porém, também podem ser grandes oportunidades de se destacar e atrair clientes, principalmente se aplicar estratégias inteligentes e eficazes que mostram que você entende seu mercado e oferece aos seus clientes o que eles precisam.

 

 

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BALANÇO – Paranaense SPRO IT Solutions em Orlando

23 maio, 2017 às 16:09  |  por Maximilian Santos

Cristina Palmaka (foto), presidente da SAP Brasil, e Almir Meinerz (foto), presidente-executivo da consultoria paranaense SPRO IT Solutions, especializada em estratégias de negócio e de tecnologia, durante o Sapphire Now. Este é o maior evento global de tecnologia de negócios organizado pela SAP, líder no mercado mundial de softwares corporativos, e pela Associação de Usuários SAP (ASUG), que ocorreu entre os dias 15 e 18, em Orlando, nos EUA. Os participantes tiveram a oportunidade de conhecer as principais inovações digitais do setor, como o novo sistema SAP Leonardo, que irá acelerar a transformação digital de empresas do Paraná que apostam em soluções inteligentes na nuvem, baseadas em conceitos de Internet das Coisas, Big Data e Analytics.

 

 

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Harley-Davidson é a marca de motocicletas mais amada do Brasil em 2017

19 maio, 2017 às 13:50  |  por Maximilian Santos

Mais uma vez, a Harley-Davidson do Brasil é eleita como a marca mais amada do Brasil na categoria Motos, entre todas as montadoras de motocicletas estabelecidas no País. Segundo o estudo realizado pelo Centro de Inteligência Padrão e produzido pela Officina Sophia, a H-D é top 10 no ranking geral das marcas mais amadas pelos brasileiros.

Por meio de uma pesquisa de amostragem aplicada em fevereiro, foram realizadas mais de 1.500 entrevistas em todas as regiões do País. A avaliação considerou as classes socioeconômicas A, B e C e foi composta por homens e mulheres, entre 18 a 59 anos.

Segundo a metodologia de inteligência adotada na pesquisa, o amor pelas marcas foi avaliado levando em consideração uma escala de 0 a 10, sendo 10 o nível máximo de admiração a uma marca, com peso 2, enquanto qualquer outra nota tinha peso 1. Este ano, para chegar às médias finais no índice que vai de 0 a 200, o estudo considerou apenas as avaliações de pessoas que já conheciam cada empresa.

A pesquisa também apontou que as marcas premium voltaram a crescer entre as mais amadas, depois de registrar o mais baixo índice médio de pontos, em 2016. Já em 2017, 47% das 20 marcas mais admiradas fazem parte deste nicho específico, com pontuação média de 97.

Segundo o Centro de Inteligência Padrão, foram consideradas cinco dimensões para a realização da pesquisa. São elas “qualidade do produto”, “identidade aspiracional” (o que a marca ajuda a pessoa a ser quem ela gostaria), “humana”, que é a capacidade de humanização da marca (ética e respeito com os seus funcionários e clientes), “conexão emocional do indivíduo com a marca”, se ela desperta desperta desejo e satisfação e “feita para mim”, ou seja, se ela supera as expectativas, atende às necessidades e ainda gera conforto.

“Ao contrário do resultado constatado da edição anterior do estudo, que apontou o crescimento das marcas de luxo entre as mais amadas, este ano nós podemos observar a melhora da qualidade de produtos nacionais e, consequentemente, uma maior procura por estas marcas”, explica o idealizador do estudo e especialista internacional em relações de consumo e varejo, Roberto Meir.

Em seus 114 anos de história, a Harley-Davidson tornou-se muito mais do que uma fabricante de motocicletas. Hoje, a marca é uma lenda do motociclismo e sinônimo de um estilo de vida único, disseminado pelas Américas, Europa, Ásia, África e Oceania. A companhia produz motocicletas Custom, Cruiser e Touring, além de oferecer uma completa linha de peças, acessórios, equipamentos funcionais, vestuário e produtos licenciados, por meio de suas mais de 1.500 concessionárias distribuidas pelo mundo.

“Nossos clientes buscam diferenciação e compartilham dos principais atributos da marca, que são a liberdade, atitude e irmandade. Além disso, realizamos eventos anuais, como National H.O.G.® Rally e o Riders’ Camp, responsáveis por manter a ótima relação da H-D com seus principais clientes e entusiastas. Eles são os mais apaixonados do mundo e tudo isso nos credencia como a verdadeira lenda do motociclismo”, ressalta Flávio Villaça (foto), gerente de Marketing da Harley-Davidson do Brasil.

Em sua trajetória de sucesso, a Harley-Davidson apresenta inovações em motocicletas para que seus consumidores, apaixonados pela marca, desfrutem da melhor experiência sobre duas rodas. Algo que começou como um sonho de jovens rapazes de Milwaukee, Wisconsin (EUA) e se transformou em uma lenda mundial do motociclismo.

 

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