Adotar uma campanha de branding 100% online foi a aposta do Grupo Brasil Brokers. A empresa do ramo imobiliário acaba de lançar a terceira fase da campanha de branding iniciada em setembro de 2011 quando migrou o nome e marca de 17 imobiliárias do grupo para a marca adotada pela holding (Brasil Brokers).  A ação de marketing é voltada para a mídia online e redes sociais.

A escolha em promover uma campanha 100% on line, segundo Julio Piña, vice-presidente de Operações do grupo Brasil Brokers, acompanha a tendência de uma comunicação inovadora voltada para o meio digital. “Está cada vez mais evidente o comportamento dos clientes de buscarem imóveis prioritariamente pela Internet”, acredita Piña.

A estratégia de lançamento terá a exibição de um Master Head na homepage do YouTube, além de  banners interativos que serão veiculados em diversos portais do país. A ação contemplou também a criação de um canal oficial no YouTube (Brand Channel - http://www.youtube.com/user/BrasilBrokersOficial) e um buscador de imóveis para o Facebook (será colocado no ar no fim de agosto) que permitirão aos usuários buscar por imóveis em qualquer um dos 16 estados em que a Brasil Brokers está presente.

Para fechar a estratégia a Brasil Brokers lança dois blogs. O primeiro, o “Como comprar um imóvel” (www.comocomprarumimovel.com.br), dá dicas sobre como adquirir um imóvel, usar o FGTS para amortizar o financiamento, e permitirá ainda que se fale com corretores via web.

Já o segundo, o Blog Institucional da Brasil Brokers (http://blog.brasilbrokers.com.br/), abordará temas como decoração, paisagismo, inovação e cases do mercado imobiliário. O espaço trará também entrevistas exclusivas de grandes arquitetos, paisagistas e especialistas do setor imobiliário que darão dicas e trarão as tendências do momento.

Fonte: TEDxLAÇADOR

Enquanto os especialistas em marketing buscavam trabalhar a lógica, ele construía outra visão na qual defende a necessidade das marcas de se comunicarem em um nível emocional com seu público. Estou falando de Marc Gobé, autor do Best-seller “Emotional Branding”, traduzido em 17 idiomas. Sua obra foi integrada aos programas de MBA de escolas de negócios e líderes em todo o mundo. O foco da versão atualizada do livro é a emoção relacionada às mídias sociais, design sustentável e cultura corporativa.

Gobé repensou toda a iconografia global da Coca-Cola do ponto de vista emocional,  além de ter trabalhado para outras empresas como Adidas, Air France, Victoria Secret, IBM, Johnson & Johnson, Unilever e  Samsung. Todas buscaram recomendações ou implantaram a  abordagem integrada de branding de Gobé para ajudar a promover a relação emocional de sua marca com seus consumidores.

O assunto é envolvente e traz uma nova maneira de fazer marketing. Para quem quer conhecer melhor como funciona a expressão “Emotional Branding” na prática não pode deixar de assistir a palestra de Marc Gobé, que já confirmou a sua presença no Seminário Marketing 2.0: Content, Mobile & Games, que ocorrerá dias 31 de  agosto e 1.º de setembro, em Curitiba, no auditório da Federação das Indústrias do Paraná.

*** Mais sobre Marc Gobé
 Conheça os 10 mandamentos de Marc Gobé para criar marcas emocionais
Emotional Branding by Marc Gobé

*** Dados do Evento:
Seminário Marketing 2.0 – Content, Mobile e Games
Data: 31/08 e 01/09
Horário: Das 18h às 22h30 (Dia 31) e das 9h às 12h30 e 14h às 18h40 (Dia 1.º)
Inscrições: R$ 350,00 (até 05/08). Estudantes, professores e idosos pagam meia-entrada.
Inscrições: www.mkt20.com.br
Twitter: twitter.com/mkt20br
Facebook: facebook.com/mkt20br