Comunicação
& Mercado Alessandra
Assad  |
O
Boticário já está em clima de Natal e, para
transmitir esse espírito aos seus consumidores, coloca no
ar uma campanha que mistura fantasia, emoção, magia
e a intenção de contagiar o público com a mensagem
“Espalhe a beleza do Natal. Dê O Boticário”.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha inclui o filme “Luzes”,
que estreou domingo, dia 22/11 no intervalo do Fantástico,
e agora está também nas demais emissoras de TV aberta
e a cabo. O investimento da empresa em esforços de marketing
para este Natal é de R$ 30 milhões. Anúncios
em veículos impressos, outdoors e spots de rádio para
atrair o consumidor a presentear com produtos da marca também
estão sendo veiculados.
Os anúncios e outdoors que compõem a campanha estão
programados para duas fases entre novembro e dezembro. A primeira
etapa é o “Antecipe seu Natal”, que convida as
pessoas a adiantar as compras e a conhecer as novidades da marca
para a data. O segundo momento reforça a importância
do Natal e apresenta as sugestões do Boticário. Um
spot de rádio completa a campanha criada por Renato Simões,
Sophie Schoenburg, Renato Fernandez, Vico Benevides e Dulcidio Caldeira,
com direção de criação de Dulcidio Caldeira
e Luiz Sanches. *
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DA SEMANA Dia
de Folga
Ficha
Técnica: Título: “Dia de Folga”/”Lanche
Grátis” / Anunciante: Santa Casa de São Paulo
/ Produto: Dia do Doador de Sangue – 2009 / Agência: Y&R/
Criação: Eduardo Quadra, André Almeida
/ Direção de criação: Marco Versolato/Átila
Francucci / Produção Gráfica: Elaine Carvalho/Rodrigo
Cassino / Fotolito: Ação. *
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“Um
deles tem HIV. O outro sabe
O
Ministério da Saúde lançou, no dia 1º
de dezembro, a sua campanha para o Dia Mundial de Luta contra
a Aids 2009, criada pela Master. Com o slogan “Viver com
aids é possível. Com o preconceito não”,
as peças mostram beijos entre pessoas sorodiscordantes
para a aids. Ou seja, uma delas tem o vírus HIV e a outra
não.
A campanha será realizada em duas etapas. A primeira
conta com a participação do fotógrafo e
artista plástico Vik Muniz, que realizou uma obra especialmente
para a luta contra o preconceito. A segunda etapa da campanha
será veiculada durante todo o mês de dezembro e
conta com filme de 30″, dois spots de rádio, cartaz,
anúncio, ação especial para empresas, além
de peças de mídia exterior e de shopping. Com
o título “Um deles tem HIV. O outro sabe”,
as peças da campanha mostram pessoas que vivem com o
vírus HIV dando um beijo na boca de pessoas que não
têm o vírus.
Após anos fazendo um intenso trabalho de estímulo
à prevenção, o Ministério da Saúde
volta-se novamente para o assunto preconceito, tema que até
hoje limita a vida de quem vive ou convive com HIV. *
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OLHO NA MÍDIA  |
“Familia
que sempre se fala, sempre tá perto”
A Vivo se antecipa à principal data comemorativa do ano
e estreia sua campanha publicitária de Natal. Assinada
pela agência Y&R, a ação foi ao ar no
Paraná desde o dia 20 de novembro, com mídia em
TV aberta e outras mídias. A iniciativa acontece uma
semana após o lançamento dos novos planos pós-pagos
da operadora, Vivo Você, e por isso, traz como mote as
vantagens grátis incluídas nas franquias, como
o pacote de DDD e Roaming Ilimitado, em que o cliente não
paga a mais para receber ligações quando estiver
viajando pelo Brasil em toda a rede Vivo.
Para reforçar a comunicação, a companhia
lança o hotsite www.vivo.com.br/natal, onde há
explicações sobre os planos de voz, internet e
as promoções. Complementam ainda a campanha peças
de mídia impressa cooperadas pelos fabricantes Nokia,
LG, Samsung, Sony-Ericsson e Motorola, em revistas e jornais
de todo o país, destacando a nova estrutura dos planos
Vivo Você, com especial atenção às
vantagens de DDD e Roaming e pacote de minutos para até
dois números favoritos. *
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Registros
•
A McCann Worldgroup anuncia o lançamento
de uma nova unidade de negócios. Sediada
em Miami, a McCann MIA, é especializada no
mercado latino-americano. Com a iniciativa, a McCann,
um dos maiores grupos de comunicação
do mundo, reforça sua missão de oferecer
as melhores soluções de comunicação
e marketing aos seus clientes. O novo empreendimento
vai proporcionar soluções com a inteligência
e o discernimento necessários para que grandes
marcas realizem negócios eficientes na América
Latina. A unidade funciona como um centro de conhecimento
do consumidor e de coordenação de
clientes para a região. •
O Sinepe/PR acaba de lançar a Revista Escada,
publicação dirigida voltada para pais,
alunos e professores. Com tiragem de 11 mil exemplares,
a revista é editada pela IEME Comunicação,
projeto gráfico do estúdio de design
D-lab e impressa pela Posigraf. Na mesma ocasião,
o Sinepe/PR apresentou também seu novo portal,
www.escolaparticularpr. com.br, que já está
no ar. Mais conteúdo e serviços para
os associados, professores, pais e alunos. •
A siderúrgica sueca SSAB é o novo
cliente nacional da Talk Assessoria de Comunicação.
A SSAB é líder mundial na fabricação
de aços ultrarresistentes, tendo como destaque
o DOMEX® e o HARDOX®. A conta será
coordenada pela jornalista Karin Villatore e atendida
pela jornalista Thalita Guimarães. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
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