A Copa do Mundo de Clubes 2025 ainda está em sua fase eliminatória, mas a disputa nas redes sociais já revela vencedores. Entre os dias 1º e 25 de junho, durante a fase de grupos do torneio, os clubes participantes mobilizaram torcedores e audiência global não apenas em campo, mas também no Instagram. É o que mostra um levantamento da mLabs, plataforma de gestão de mídias sociais líder na América Latina, que analisou o desempenho digital dos times e apontou o destaque de clubes brasileiros no ranking de engajamento.
Botafogo, Flamengo, Palmeiras e Fluminense protagonizaram vitórias dentro e fora das quatro linhas. Com gols decisivos, viradas históricas e postagens estratégicas, os clubes brasileiros lideraram interações com milhões de curtidas e milhares de novos seguidores — tornando o torneio uma vitrine esportiva e digital.
“O futebol agora é também um jogo de atenção. Os clubes que entendem isso transformam lances em narrativas poderosas e ganham em conexão com o público”, avalia Rafael Kiso, fundador da mLabs.
Brasileiros dominam os feeds
A vitória do Botafogo sobre o PSG (1×0) rendeu 720 mil curtidas no Instagram, com o post do gol de Igor Jesus quebrando recordes internos. Já o Flamengo conquistou o maior engajamento entre os brasileiros, com 1,3 milhão de curtidas no post após vencer o Chelsea por 3×1. O Palmeiras, que empatou com o Inter Miami, somou 384 mil curtidas. O Fluminense, mesmo sem vitória expressiva, alcançou 191 mil curtidas após vencer o Ulsan HD.
Os dados revelam o poder das redes sociais como extensão emocional do futebol. “Momentos decisivos são gatilhos poderosos. Quem traduz isso em conteúdo relevante engaja mais, fideliza torcedores e até atrai marcas”, completa Kiso.
Auckland City: a zebra mais carismática
Apesar do domínio brasileiro, o maior fenômeno de engajamento veio da Nova Zelândia. Após perder de 10×0 para o Bayern de Munique, o Auckland City publicou uma mensagem bem-humorada e viu seu número de seguidores crescer mais de 500%. A taxa de engajamento de 6,34% colocou o clube semiprofissional no topo do ranking global.
“Autenticidade e bom humor ainda são imbatíveis. O caso do Auckland mostra que carisma vale mais que orçamento quando o assunto é viralizar”, comenta Kiso.
Reels, criatividade e novos formatos
O formato Reels foi responsável por 38% das postagens no período, elevando o engajamento médio dos clubes brasileiros para 1,32% — acima da média histórica. O Botafogo foi o mais ativo, com 407 posts e uma média de 37,5 mil interações por publicação. Já o Flamengo liderou em média geral de interações, com 225,1 mil por post.
No cenário global, o Real Madrid segue como gigante digital, com 257 milhões de curtidas no período. Destaque para o post da chegada de Vini Jr. e Arda Güler nos EUA, que sozinho somou 3,3 milhões de curtidas.
As marcas e o jogo da influência
Com o crescimento das audiências próprias dos clubes, cresce também o valor das parcerias. “Clubes e marcas passaram a ocupar o espaço de criadores de conteúdo. A atenção virou moeda, e quem sabe usá-la de forma estratégica transforma torcida em capital cultural e influência”, explica Kiso.
Com a fase eliminatória já em andamento, o campo se amplia: a disputa agora é por curtidas, comentários e relevância em um jogo que vai muito além da bola.