Durante muito tempo, o esporte foi um território quase exclusivamente masculino. Mas esse cenário tem mudado de forma significativa nas últimas décadas.
A ascensão feminina no esporte é um dos marcos mais importantes da luta por igualdade de gênero e tem refletido mudanças profundas não apenas dentro das quadras, pistas e gramados, mas também fora deles — especialmente em espaços de decisão e influência.
Protagonismo feminino no esporte avança com representatividade e competência
O esporte brasileiro vive uma grande transformação impulsionada pelo crescente protagonismo feminino. Mulheres têm se destacado como atletas de alto rendimento, treinadoras, dirigentes, árbitras e profissionais da mídia esportiva.
A presença delas também é cada vez mais visível nas arquibancadas, nas transmissões e nos debates públicos sobre esporte — ocupando espaços que, por muito tempo, foram negligenciados ou invisibilizados.
A trajetória feminina no universo esportivo é marcada por desafios históricos. Superar o preconceito, enfrentar desigualdades estruturais e a escassez de investimentos sempre foram barreiras constantes. Ainda assim, nomes como Marta, Rebeca Andrade e Rayssa Leal se tornaram ícones de excelência, inspiração e empoderamento.
Suas conquistas não apenas elevaram o esporte nacional, como também abriram caminhos para novas gerações de meninas e mulheres sonharem mais alto.
Fora das competições, as mulheres também vêm conquistando posições estratégicas: são jornalistas esportivas que pautam narrativas com sensibilidade e técnica, gestoras que assumem cargos em clubes e federações, além de árbitras e analistas que comprovam, diariamente, que competência não tem gênero.
A atuação feminina vai muito além do desempenho físico — ela se destaca também na liderança, na tomada de decisões e na inovação dentro do cenário esportivo.
Esse avanço não é apenas simbólico: ele representa uma mudança cultural relevante, refletindo um olhar mais justo e plural da sociedade sobre o papel da mulher no esporte. A visibilidade conquistada exige, cada vez mais, reconhecimento, respeito e políticas de incentivo que consolidam a equidade de gênero em todas as esferas esportivas.
Ao ocupar espaços antes dominados majoritariamente por homens, as mulheres demonstram que inclusão e diversidade são fundamentais para a evolução do esporte como ferramenta de transformação social. E, mais do que nunca, fazem valer o direito de serem protagonistas dessa história.
A presença feminina cresce também nas apostas esportivas
Paralelamente ao crescimento da atuação feminina nos esportes tradicionais, outro fenômeno vem ganhando força: a participação de mulheres no mercado de apostas esportivas. Um setor antes majoritariamente masculino, agora passa a ser compartilhado com um público feminino cada vez mais presente e engajado.
Estudos recentes apontam que oito em cada dez mulheres afirmam conhecer ao menos uma plataforma de apostas online. Nessa tendência, elas adotam uma postura mais cautelosa e consciente ao se envolver com esse tipo de atividade.
Liderança e representatividade feminina no setor
Exemplos de liderança feminina também estão presentes nos bastidores das plataformas de apostas. No Grupo Esportes Gaming Brasil, por exemplo, quem comanda o marketing é Sofia Aldin, uma mulher que se destaca pelo olhar estratégico e inclusivo.
Em artigo recente, Sofia destacou a importância da representatividade feminina no mercado de apostas e reforçou o compromisso da empresa com a valorização da mulher nesse universo.
Essa representatividade dentro da Esportes da Sorte é fundamental também nas campanhas e mensagens que a marca compartilha com o público. Tudo isso contribui para uma comunicação mais empática, inclusiva e alinhada com as transformações sociais.
À medida que mais mulheres passam a ocupar mais espaços no setor, torna-se ainda mais necessário investir em ações que promovam informação, suporte e equidade, assegurando que todas as experiências — de trabalho, consumo ou participação — sejam realmente acolhedoras, seguras e positivas.
Desafios ainda existem, mas as oportunidades são imensas
O crescimento da base feminina de torcedoras e apostadoras tem impulsionado ações de marketing mais inclusivas, o desenvolvimento de produtos voltados especificamente para esse público e o fortalecimento de uma comunidade que valoriza a diversidade e a representatividade no universo esportivo.
Um exemplo recente dessa valorização ocorreu em março, quando o clube Náutico, em parceria com a Cimed, preparou uma ação especial para suas torcedoras: durante a partida contra o América-RN, foi distribuído o gloss labial “Carmed” como forma de carinho e reconhecimento à presença feminina nos estádios.
O papel da Esportes da Sorte no fortalecimento da equidade
Comprometida com a valorização da potência feminina, a Esportes da Sorte, tem adotado uma postura ativa em prol da inclusão. A empresa é patrocinadora máster de clubes como a Ferroviária e ainda patrocina modalidades femininas no futebol e busca trazer essa valorização também para suas ativações e projetos especiais.
Mais do que cumprir um papel institucional, a marca promove a presença das mulheres no esporte e no mercado de apostas como missão social. Reconhecendo talentos, ampliando oportunidades e inspirando novas gerações a acreditarem que o esporte — e o entretenimento — também é um lugar para elas.