No cenário atual, o valor das marcas brasileiras passou a ocupar um papel cada vez mais relevante. Deixou de ser apenas um número estimado para investidores e tornou-se um indicativo de maturidade, relevância cultural e consistência de entrega ao consumidor.
Essa transformação está diretamente ligada ao modo como as marcas constroem sua presença, se comunicam com seu público e se adaptam aos desafios do mercado.
Ao observar as empresas que ganharam mais valor de marca nos últimos anos, é possível notar que elas têm em comum uma estratégia clara, posicionamento consistente e capacidade de execução, seja em tecnologia, comunicação, atendimento ou inovação em serviços.
A relação entre percepção e valor de marca
O crescimento do valor de uma marca está diretamente ligado à forma como ela é percebida pelo mercado. Marcas fortes são aquelas que entregam exatamente o que prometem, ou mais, e mantêm isso de maneira consistente. Essa percepção positiva gera confiança, fidelidade e, claro, maior disposição de consumo.
Ao mesmo tempo, torna essas marcas mais resistentes em tempos de crise e mais atrativas para investidores e parceiros estratégicos.
O ranking da Kantar BrandZ Brasil tem mostrado isso com clareza. Empresas que constroem uma presença integrada, com comunicação alinhada ao propósito e serviços que se tornam essenciais no cotidiano, ocupam posições cada vez mais altas.
Algumas marcas, inclusive, subiram posições com base não só no que vendem, mas em como constroem experiências memoráveis, seja no ambiente físico, digital ou híbrido.
O impacto das estratégias de expansão
Muitas marcas aumentam significativamente seu valor quando conseguem ampliar sua atuação sem perder a essência. Um exemplo é o de uma empresa de educação que, inicialmente, oferecia curso de inglês on-line com forte apelo visual, foco em conversação e suporte personalizado.
Com o tempo, essa marca identificou a demanda por qualificação técnica e investiu na aquisição de uma edtech voltada a habilidades digitais, como programação e UX design.
Esse movimento estratégico ampliou o alcance da marca, posicionando-a como um hub completo de aprendizagem para profissionais em formação. Com a diversificação de portfólio, veio também o aumento na percepção de utilidade, um fator-chave para impulsionar valuation em mercados como o educacional, onde inovação e escalabilidade são determinantes.
Em outro setor, marcas que operam com grande base de usuários e oferta de serviços integrados, como internet, TV, telefonia e aplicativos, têm consolidado sua posição ao fortalecer a convergência. Ao entregar soluções completas dentro de um único ecossistema, essas empresas constroem uma jornada mais fluida para o consumidor e elevam seu valor de marca por serem percebidas como indispensáveis.
Um exemplo notável desse movimento é o da operadora Claro, que hoje ocupa a 4ª posição entre as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o ranking Kantar BrandZ. Com um valor estimado de US$ 5,7 bilhões, a empresa se destaca não apenas pela sua presença nacional, mas também pela capacidade de integrar serviços e entregar soluções completas ao cliente final.
Essa valorização reflete anos de investimento em infraestrutura, expansão de serviços digitais e aquisições estratégicas que ampliaram sua atuação em diferentes frentes.
Nesse contexto, a aquisição de ativos estratégicos, como a compra da base móvel de uma operadora concorrente, foi fundamental para ampliar a capilaridade da operação. Mesmo com o aumento de obrigações regulatórias, a operação resultou em ganho de alcance, fortalecimento da marca e aumento do seu valor percebido pelo público, um reflexo direto no valuation estimado nos rankings mais recentes.
Da comunicação à execução: onde o valor realmente se constrói
Não basta ter um bom produto ou uma boa proposta. O valor real de uma marca se constrói na execução e na forma como ela comunica sua entrega. Marcas que contam sua trajetória com clareza, mostram propósito e mantêm alinhamento entre discurso e prática, conseguem crescer com mais estabilidade.
Quando uma marca se reposiciona e consegue fazer isso sem perder identidade, ela se fortalece. Isso ficou evidente no caso da plataforma de ensino mencionada anteriormente. O que começou como um projeto voltado exclusivamente ao ensino de línguas se transformou, após investimento e reposicionamento, em uma plataforma completa de educação profissional.
Esse movimento foi apoiado por grandes fundos e aceleradoras, o que ajudou a fortalecer sua presença no mercado, mas o que realmente garantiu o aumento de valor foi a capacidade de entrega consistente e a experiência oferecida aos alunos.
A mesma lógica se aplica a marcas com ampla infraestrutura e base nacional. A entrega contínua de qualidade, aliada à expansão de cobertura, ao investimento em novas tecnologias como o 5G e à construção de experiências unificadas para os usuários, garantiu sua presença nas primeiras posições do ranking de valuation nacional.
Isso mostra que não se trata apenas de vender mais, mas de construir um relacionamento contínuo e confiável.
Quando inovação e experiência caminham juntas
Marcas que conseguem unir inovação tecnológica e boa experiência de usuário têm mais chances de crescer em valor. Isso porque inovação, sozinha, não é suficiente, o mercado valoriza o que é percebido como útil, funcional e memorável.
No caso das plataformas educacionais, a combinação entre tecnologia de ensino e abordagem humanizada aumentou o engajamento dos alunos e a taxa de recomendação, dois indicadores diretamente relacionados à força de marca. Para plataformas de serviços, a integração entre diferentes canais e a facilidade de uso foram essenciais para aumentar o nível de satisfação e retenção.
Ao mesmo tempo, as marcas que investiram em automação, inteligência artificial e personalização de serviços conseguiram se distanciar da concorrência. A personalização , tanto na educação quanto nos serviços digitais, se mostrou um diferencial valioso, capaz de transformar a jornada do cliente e, consequentemente, a percepção de valor da marca.
Os principais fatores que impulsionam valuation no Brasil
Alguns fatores vêm se consolidando como os grandes responsáveis pelo aumento do valuation das marcas brasileiras:
- Relevância no cotidiano: marcas presentes de forma recorrente na rotina do consumidor criam mais vínculo e confiança.
- Consistência de entrega: a capacidade de manter padrão de qualidade ao longo do tempo aumenta o valor percebido.
- Capacidade de adaptação: empresas que respondem bem às mudanças do mercado, seja por meio de inovação ou aquisições, tendem a crescer mais.
- Clareza de propósito: marcas com uma missão clara e bem comunicada geram maior identificação.
- Experiência digital fluida: a transição para o digital exige não só presença, mas fluidez e simplicidade, algo que muitas empresas ainda estão ajustando.
Esses elementos, quando combinados com estratégias de aquisição bem planejadas ou expansão por meio de novos serviços, aceleram o crescimento do valor de marca.
O futuro das marcas valiosas no Brasil
O cenário brasileiro aponta para uma valorização cada vez maior de marcas que sejam consistentes, humanas, tecnológicas e úteis. O crescimento de valuation não virá apenas de campanhas criativas ou grandes investimentos. Ele será conquistado por empresas que conseguirem mostrar, na prática, que são relevantes na vida de seus usuários.
Os casos citados ao longo deste texto mostram que o Brasil tem capacidade de gerar marcas com alto valor estratégico, tanto em setores tradicionais quanto emergentes. Basta que a visão de longo prazo venha acompanhada de ação, clareza e experiência real.
Para quem observa esse movimento de fora, uma coisa é certa: o valuation não é apenas um número. Ele é a tradução do quanto uma marca importa, e do quanto o mercado acredita que ela ainda pode crescer.