A agência OpusMúltipla (Grupo OM) idealizou e coordenou a nova campanha do Boticário nas favelas do Alemão, Rocinha e Vidigal, no Rio de Janeiro. As ações integram o Projeto Comunidades que visa dar mais autonomia e protagonismo aos moradores dessas localidades. Entre os profissionais parceiros, que cocriaram e produziram a campanha “Talentos da Favela”, destacam-se artistas plásticos, fotógrafos, designers, diretores de arte, cabeleireiros, jornalistas, figurinistas e maquiadores. Além da valorização dos talentos, a campanha pretende promover a economia da região. “O nosso objetivo é dar a oportunidade aos moradores de se tornarem um revendedor o Boticário e garantir uma renda extra, além de incentivar a compra de produtos com os revendedores dos locais para movimentar a economia”, explica Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.
Para a Vice-Presidente de Atendimento da OpusMúltipla Juliana Arnulf, o trabalho apresenta diferencial de autenticidade que rompe paradigmas. “Ele quebra estereótipos, valoriza talentos, dá voz aos moradores e, acima de tudo, gera inspiração”, destaca. O Diretor de Criação da agência, Alexandre Catarino, afirma que o projeto foi concebido e desenvolvido a partir de uma proposta que reforça a inclusão social na atividade publicitária. “Mais do que colocar uma campanha na favela, tudo foi criado a partir da decisão da marca de colocar a favela em uma campanha”.
Tainá Barbosa, da Rocinha, que participou como Diretora de Arte no projeto, reforça que a iniciativa do Boticário é inspiradora. “Aqui dentro, temos inúmeros talentos com muitos sonhos e ver uma marca tão preocupada em mostrar o olhar dessas pessoas de dentro, faz com que seja uma campanha totalmente autêntica. Essa nossa voz vai mostrar quais são as características que tornam as comunidades únicas”.
A estratégia da campanha priorizou a veiculação de outdoors e peças de mídia alternativa, como embalagens de pão, taxidoor e adesivos em backseats de ônibus em locais estratégicos da Rocinha, Vidigal e Alemão, além das comunidades adjacentes como Jardim Catarina, Marambaia, Morro do Estado, Morro de Charitas, Mangueirinha, Vila São Luis e São Bento, além de mídias digitais e rádio. Algumas peças de mídia exterior da campanha foram veiculadas com a empresa Outdoor Social, com conceito de economia circular e retorno de investimento direcionado a benfeitorias para as favelas e renda para o morador ou proprietário do imóvel onde a peça é veiculada.
Talentos cocriam e produzem nova campanha do Boticário no Rio. Foto: Divulgação
Carioca no coração
Com a assinatura “Temos o Rio no nome e o carioca no coração”, os filmes trazem depoimentos das revendedoras sobre a importância e os benefícios de trabalhar com o Boticário. Nos roteiros, os profissionais cocriadores também dão testemunhais sobre a campanha “Talentos da Favela”. As peças de mídia exterior, com fotos das revendedoras, trazem frases que se conectam com as comunidades e foram criadas por esse time local, como “A Rocinha vibra com você”, “O Vidigal é mais lindo com você” e “A favela se reinventa com você”. As peças audiovisuais estão disponíveis para acesso do público no Youtube e a divulgação acontecerá também através de um squad de influenciadores das favelas do Rio.
Campanha contou com a colaboração de diversos profissionais das comunidades do Rio. Foto: Divulgação
Ficha Técnica:
Agência: OpusMúltipla
Anunciante: O Boticário
Título: Talentos da Favela
Head of Creative Strategy do Grupo OM: Renato Cavalher
Diretor de Criação Opus Múltipla: Alexandre Catarino
Diretor de Arte: Luís Bacellar
Diretora de Arte: Bruna Serves
Redator: Alexandre Catarino
Produtor responsável: Edson Perin
Coordenadora Geral de Produção: Janaína Driessen
Coordenadora de Planejamento: Ana Kelly Sanches
Vice-Presidente de Atendimento: Juliana Arnulf
Diretora de Atendimento: Graziele Harumi Tanamati
Supervisora de Atendimento: Janaína Driessen / Christiane Lapoian
Atendimento: Camila Wzorek
Assistente Atendimento: Lorena Ichikawa
Diretora de Mídia: Rosane Rocha
Gerentes de Mídia: Elisa Manuela Cetnarovski /Adriana Felicíssimo/ Danilo Minicucci
Supervisora de Mídia: Priscilla Ximenes
Analista de Mídia: Victor Sequinel, Giuliano Frigo, Hemilly Roque,
Curadoria dos Cocriadores: Eric de Gaia (Quimera – Laboratório de Inovação Regenerativa)
Aprovação do Cliente: Aroana Elisa Machado, Caroline Lourenço de Lima, Jacqueline Tobaru e Juliana Vianna F. Costa