A primeira campanha da Continental direcionada aos seus pneus de carga na América Latina tem os caminhoneiros como personagens centrais. Somente no Brasil, o setor de transporte de carga possui cerca de 2 milhões de profissionais. A campanha “Eu Conecto o Meu País” é uma cocriação entre agências D’OM Soluções Improváveis e Ariadna.
“Esta é uma atividade que transcende a simples distribuição eficiente de bens e pessoas. Por isso, buscamos não apenas realizar uma campanha, mas abraçar a proposta de um movimento de valorização destes profissionais que impulsionam a economia nacional, conectando negócios, pessoas e sonhos. Enfim, conectando a nação como um todo”, detalha Leandro Ramiro, diretor de marketing da Continental Pneus América do Sul.
Faz parte da campanha um vídeo-manifesto com cenas das estradas da América Latina. Depois, ela se mantém no ar apoiada na veiculação de filmes e vídeos testemunhais nas redes sociais, spots de rádio e de “stickers” para o aplicativo WhatsApp, além da distribuição de adesivos para caminhões, camisetas e bonés com a identidade visual exclusiva.
“A Continental Pneus e sua divisão de Truck Tires têm uma longa relação com as estradas brasileiras e latino-americanas. Essa relação precisava ser reforçada através de um posicionamento claro da marca que falasse ao coração do caminhoneiro ou dono de frota. Mais do que uma campanha, um verdadeiro movimento que mostrasse às pessoas o valor inestimável do trabalho desses heróis das estradas”, comenta Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM Soluções Improváveis.
“Eu Conecto o Meu País” dá sequência à estratégia de posicionamento da marca de pneus alemã no mercado brasileiro, adotando uma linguagem direta e acessível, pensada especificamente para engajar os caminhoneiros e os proprietários de frotas. Assista em https://youtu.be/YUSyE4Zyh0g.