A Knorr, marca da Unilever Alimentos, intensifica sua presença digital ao lançar uma nova fase da campanha “Puro Caldo de Brasil”, com foco no TikTok como principal canal de comunicação. A estratégia busca aproximar a marca do público por meio de conteúdos que retratam o improviso e a criatividade do brasileiro na cozinha, com o feijão como protagonista e o marketing de influência como ferramenta central.
A marca utiliza as mascotes Sukulenta e Saborosa para representar o contraste entre tradição e improviso nas receitas do dia a dia. Os personagens aparecem em vídeos curtos que misturam humor e dicas práticas, destacando os caldos e molhos de pimenta Knorr como aliados no preparo das refeições.
De acordo com Marina Ballini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil, a estratégia nasceu da observação das conversas espontâneas nas redes sociais sobre os desafios e improvisos na cozinha. Ela afirmou que o objetivo é reforçar o uso real dos produtos Knorr, presentes em momentos cotidianos como o preparo do feijão caseiro e o toque extra de sabor com pimentas.
No TikTok, criadores de conteúdo foram convidados a reinterpretar as dicas das mascotes em seus próprios contextos, criando receitas, trends e reacts que refletem o uso prático dos produtos Knorr. Segundo Thiago Bispo, vice-presidente de Negócios da BR Media, agência responsável pela estratégia de marketing de influência, a presença de influenciadores amplia a conexão com o público e torna o conteúdo mais próximo da rotina das pessoas.
As personagens, com perfis distintos, reforçam o posicionamento da marca: Sukulenta representa o cuidado e a tradição de quem valoriza o preparo das receitas do dia a dia, enquanto Saborosa simboliza a criatividade e o improviso de quem adapta o cardápio ao que tem disponível.
Para Wilson Mateos, CCO e sócio fundador da 11:11 The Challenger Company, agência criativa responsável pelo projeto, a nova etapa da campanha amplia a relação entre Knorr e seus consumidores ao trazer leveza e bom humor para o conteúdo. Ele destacou que a interação no TikTok tem sido construída de forma autêntica e próxima, reforçando a presença da marca na rotina alimentar dos brasileiros.
A implementação da campanha também conta com a parceria das agências Edelman Brasil (PR) e Initiative (mídia).