A BrandLovers divulgou a pesquisa Creator POV 2025, que avalia a relação entre criadores de conteúdo, anunciantes e agências. No setor de beleza, L’Oréal, O Boticário e Natura ocupam as três primeiras posições.
O levantamento mostra que quatro marcas brasileiras aparecem entre as dez mais desejadas: O Boticário, Natura, Creamy e Bruna Tavares. As outras seis são internacionais: L’Oréal, Sephora, MAC, Kérastase, Dove e Dior.
De acordo com Rapha Avellar, CEO da BrandLovers, o destaque das líderes está na diversidade de categorias, que incluem maquiagem, fragrâncias, skincare e cuidados com os cabelos.
O estudo também conecta os resultados ao crescimento do mercado de autocuidado. Segundo dados da Fortune Business Insights, o setor global de cuidados pessoais movimentou US$ 379,88 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 631,94 bilhões até 2032, com taxa média anual de 6,69%.
Perfil dos creators
Entre os criadores que atuam com conteúdo de beleza, 96% se identificam como mulheres. A pesquisa mostra ainda que 41% têm entre 18 e 27 anos, 55% entre 28 e 43, e apenas 4% têm mais de 44 anos.
Em termos de identidade racial, 43% se autodeclaram negros, 2% indígenas ou de origem oriental. Para Avellar, esses dados reforçam a diversidade do segmento e a importância de representatividade para a conexão entre marcas e consumidores.