Nigel Hollis, Vice-presidente da Millward Brown, vai apontar dicas de como uma marca pode alcançar destaque global

Hoje, a marca é um dos ativos intangíveis mais valiosos de uma empresa.  De acordo com estudos da empresa Branding Analytics, especialista em consultoria de marcas, em uma categoria como a de luxo aproximadamente todo o valor do acionista vem da marca. Perde-se a marca, perde-se o negócio.  O valor das marcas é tanto, que existem inclusive companhias especializadas em contabilizar o quanto vale cada marca e em realizar rankings das grandes companhias. Sabendo da importância das marcas no cenário atual do mundo dos negócios, o Fórum de Marketing e Negócios do Paraná, desenvolvido pela Escola de Negócios da Universidade Positivo, traz um dos maiores especialistas mundiais em branding e pesquisas de mercado, Nigel Hollis.

Vice-presidente da Millward Brown, empresa global especializada em pesquisas de propaganda, comunicações de marketing, mídia e brand equity, Nigel Hollis falará no dia 9 de novembro sobre como uma marca regional pode atingir o sucesso de forma global.

Valor da Marca

Para Eduardo Tomiya, da Branding Analytics, o valor de uma marca no mercado varia de acordo com a categoria em que ela está inserida. “Podemos dizer que o peso da marca, nas categorias da indústria de luxo, por exemplo, é de quase 100%. No caso de cosméticos também. Algumas categorias com as de bens de consumo, como bebidas e alimentos, também são fortes”, analisa.

Ainda segundo Tomiya, para posicionar a marca corretamente no mercado e encontrar um direcionamento é preciso, antes de tudo planejamento. “Conceber uma estratégia de marca, implementá-la em todos os pontos de contato com os públicos externos, monitorar seu valor e a efetividade do programa e conceber planos de ações para intervir no processo. Este modelo é o modelo de gestão do valor da marca. Assim, entendemos como direcionar a organização como um todo para a marca”. Para Eduardo esse é o segredo para quem quer alcançar o sucesso, como o de marcas famosas como a Apple e a Harley Davidson.

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