Planejada pela F/Nazca S&S, a nova ação da NIKE começou com teasers, que sugeriam o mote “coisa da boa”, e que logo virou hashtag no Twitter (#coisadaboa ). Em inúmeros pontos de capitais, a abordagem trata a corrida de rua como um vício – ou, um vício que faz bem – sempre focando no público jovem para estimular o início e a prática do esporte. Disponibilizaram o número (4003-0224) nas ações, para o qual as pessoas ligavam e eram convidadas por uma gravação a visitar e conhecer o Facebook da Nike. Boa ideia.
