A nova geração de empreendedores que está surgindo procura criar empresas que se inspiram cada vez mais na visão humanista das sociedades e nas organizações não governamentais. Parece que a sociedade, em alguns aspectos, se organiza sozinha não depende de ações de governo. As empresas iniciantes, principalmente, da área de internet, conhecidas no mercado como startups – estão abraçando projetos cada vez mais parecidos com as propostas das organizações não governamentais. São empreendedores que trabalham para pôr em prática negócios que criam impacto social e, ao mesmo tempo, geram receitas e atraem dinheiro de potenciais investidores.

Comércio justo
O engenheiro de produção Diogo Tolezano é um dos que já embarcaram nessa tendência. Ele administra, com três sócios, uma empresa especializada na venda de alimentos orgânicos. O negócio surgiu do interesse dos empresários em difundir o que definem como comércio justo, que busca garantir remuneração adequada a todos os envolvidos no processo de produção, distribuição e venda de um produto. A empresa surgiu de um sonho ambicioso, o de mudar a forma de consumo no mundo. A opção pelos alimentos orgânicos se deu pelo fato de que os princípios deste mercado, da produção à distribuição, são semelhantes aos nossos, diz Tolezano.

Visão de longo prazo
Todas as encomendas da nossa empresa seguem para os clientes com o porcentual do lucro já distribuído aos produtores, distribuidores e responsáveis pela entrega – essa cadeia fica com cerca de 16% da margem líquida. Priorizamos relações de longo prazo. Buscamos produtores pequenos, que desenvolvem suas escalas com o nosso próprio crescimento, afirma. A empresa de Tolezano acaba de passar por um processo de aceleração em uma instituição especializada em preparar startups para o aporte de fundos de investimento. Ainda administrado apenas pelos sócios, o empreendimento acaba de inaugurar uma loja virtual. O plano é faturar R$ 900 mil ao fim do primeiro ano de atuação. Já fazemos cerca de 250 entregas por semana e temos mais de 400 produtos. Já dá quase para fazer uma compra de supermercado completa, conta o empresário. Com os sócios, ele investiu cerca de R$ 300 mil no negócio.

Projetos inovadores na área da saúde
Um outro negócio surgiu exatamente de uma ONG. Trata-se do Instituto Movere. Criado com base na ONG homônima administrada pelo casal Vera e Ivo Carlos Barbosa, o instituto agora é uma consultoria, mas continua a se debruçar sobre a questão da obesidade infantil. Os empresários desenvolvem e implantam projetos de reeducação alimentar, oferecidos como benefício a funcionários de médias e grandes empresas. Temos experiência grande nessa área com o trabalho à frente da instituição. Nesse novo modelo, as empresas contratam os serviços, viabilizados com a adesão de grupos de pelos menos 50 colaboradores, explica Vera Barbosa.

Procura-se empreendedores sociais
Para Renato Kiyma, diretor de aceleração da Artemísia, que prepara empreendedores para negócios de impacto social, dois fatores impulsionam o surgimento de empresas nessa área: o apetite de investidores e a demanda nacional acumulada principalmente em serviços que atendam as classes mais pobres. O Brasil tem carências enormes em áreas como saúde, educação, habitação, inclusão bancária e emprego.

CURTAS
l Até o dia 17 de fevereiro, a cada R$ 30 reais em compras de produtos da Disney no setor de papelaria do Extra, o cliente ganha na hora um vale ingresso para o filme Detona Ralph, da Disney. A expectativa é alavancar as vendas da categoria em 15%.

l Na próxima sexta-feira (01/02) será realizada no Iate Clube de Caiobá uma festa em comemoração ao aniversário da presidente do INSTITUTO TMO/Associação Alírio Pfiffer, Bettina Muradás. A renda será revertida para a entidade que apoia os Centros de Transplante de Medula Óssea no Brasil.

l Com investimento de 14 milhões a Auto Viação Catarinense encerrou 2012 com 22 novos ônibus. A empresa renovou 23% da sua frota e colocou a disposição de paranaenses, paulistas e catarinenses 83 veículos novos. Atualmente os 382 carros tem idade média de cinco anos, mas o objetivo é oferecer uma frota com menos de quatro anos até abril. Para atingir esta meta a empresa mais antiga do transporte rodoviário brasileiro já adquiriu mais 30 ônibus que serão entregues até abril de 2013.

Frase:
Até que o amanhã seja hoje, os homens continuarão cegos diante da boa sorte escondida no infortúnio.
(Marcus Bach do livro Serendipidade -O mundo do acaso)