Campanha do Grupo Tacla convida à reconexão com vida real

Que tal dar um tempo às telas e desfrutar momentos da vida real. Esse é o contexto da nova campanha “Na real, a vida pode ser mais” do Grupo Tacla. O anunciante é o maior grupo de shopping centers do Sul do Brasil, com 12 unidades no Paraná, Santa Catarina e São Paulo. A ação será veiculada em seis empreendimentos: Palladium Curitiba, Palladium Ponta Grossa, Palladium Umuarama, Catuaí Palladium (Foz do Iguaçu), Itajaí Shopping e Shopping Cidade Sorocaba.

Com investimento de R$ 1 milhão e veiculação até janeiro de 2026, a iniciativa propõe uma reflexão direta: Para o que você está ON hoje em dia? Criada pela Santiago Comunicação, a campanha convida o público a viver momentos significativos no mundo físico — destacando o shopping como espaço de encontros, trocas e histórias reais.

Segundo a diretora de Marketing do Grupo Tacla Shopping e diretora-geral de Marketing do Palladium, Cida Oliveira, a proposta reforça o papel do shopping como espaço de convivência em meio à crescente digitalização. “O ambiente digital é ótimo, claro. Mas nada substitui o olho no olho, as trocas, os momentos compartilhados. Comprar não é um ato impessoal — é uma experiência humana. E o shopping é mais do que um ponto de venda: é um lugar de lazer, cultura e interação social. Isso se torna cada vez mais essencial no mundo em que vivemos.”.

O diretor de criação da Santiago Comunicação, Felippe Motta, destaca a importância da proximidade em um mundo hiperconectado: “Estamos ON o tempo todo. A vida é conectada. Mas não podemos esquecer da essência que nos torna humanos — do toque, dos momentos vividos com quem se ama, da experiência orgânica de estar junto, rir junto, descobrir junto, viver junto. A tecnologia se aproxima até certo ponto. No fim do dia, o que faz falta é o contato físico, a presença. É sobre isso que fala a campanha e o conceito deste ano: a importância de estar presente para quem importa. Porque, na real, a vida fica sempre mais interessante.”

A comunicação será veiculada em diversos canais: comerciais de 15 e 30 segundos, patrocínios de TV, mídia out of home(OOH), ações de performance digital e conteúdos exclusivos nas redes sociais. Nas peças audiovisuais, personagens reais mostram como pequenas decisões — como deixar o celular de lado — podem transformar situações do dia a dia em momentos memoráveis.

A produção dos filmes é da The Youth, produtora premiada com 16 Leões em Cannes em 2024, incluindo dois Grand Prix. A direção ficou por conta de Bibo Leal, nome em ascensão no audiovisual nacional, com forte atuação em fashion films e premiações em festivais como o Ciclope e o Young Lions Brazil.

Ao longo de 2025, o conceito será adaptado a datas-chave do calendário varejista — como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais e Natal — reforçando a mensagem central da campanha: em um mundo cada vez mais conectado, viver fora das telas faz toda a diferença.