Quem assiste aos programas eleitorais dos candidatos às eleições de 2014 no Paraná tem uma imensa sensação de dejà vu – expressão francesa que designa aquela impressão de que você já esteve naquele lugar antes ou já viu aquelas pessoas. Afinal está lá Roberto Requião (PMDB), que há 24 anos disputava o governo do Estado pela primeira vez com José Richa, pai do atual governador Beto Richa (PSDB). E Álvaro Dias (PSDB), senador que disputa o quarto mandato, e que ontem não por acaso exibiu imagens de suas propagandas políticas dos anos 80, com destaque para o comício das Diretas na Boca Maldita em janeiro de 1984. Ou Aécio Neves (PSDB) – neto do ex-presidente Tancredo Neves – se referindo ao mesmo comício durante caminhada na boca, na atual campanha. Isso sem falar no desfile de herdeiros de famílias de políticos tradicionais entre os candidatos a deputado federal e estadual, evidenciando que mesmo quando há uma suposta renovação, ela vem para nada mudar. A impressão é de que a política brasileira em geral, e paranaense em particular vive em um mundo próprio, um eterno looping que começa e acaba no mesmo ponto, enquanto o eleitor assiste aquilo de longe, cada vez mais descrente de que possa haver mudanças e avanços reais.

Esta é sua vida
Com longos oito minutos em cada um dos dois blocos diários na televisão, o programa de Beto Richa começou explorando personagens reais e histórias de pessoas comuns, no caso uma gestante atendida pelo programa Mãe Paranaense.

Números para que te quero
Os números podem até não mentir, como diz o ditado, mas podem ser interpretados de acordo com o gosto do freguês. Richa destacou os resultados do Datafolha para dizer que pode vencer no primeiro turno. Requião usou os mesmos dados para garantir que está empatado com o tucano e em ascensão.

Conectado
A influência cada vez maior das redes sociais da internet pode ser sentida com mais força nessa campanha. A propaganda de Richa explora o tempo todo referências a likes), e links para as páginas do candidato no twitter e no facebook.

Caipira
Se nos programas dos presidenciáveis, o forró é o ritmo musical mais presente, na propaganda dos candidatos paranaenses é o sertanejo que ganha mais espaço. E quem soube aproveitar mais isso foi Requião, com seu jingle taca-lhe pau, cantando por um grupo de música regional gaúcha que na verdade é de Santa Catarina, inspirando em um vídeo viral da internet.

Receita
O candidato ao governo Geonísio Marinho (PRTB) conta em seu programa que fundou uma rede de farmácias e passou a ter como hobby corridas de longa distância, tendo já feito 27 maratonas. Tudo isso depois de um infarto.

Matadouro
A medalha tirada do dia vai para o candidato do PRP ao Senado, Mauri Viana: o Paraná manda uma boiada pra Brasília e recebe em retorno um bife.

Zé bonitinho
O troféu modéstia vai para Batista de Pilar, autodenominado um poeta no parlamento, o bonitinho da mamãe.

Lugar errado
Candidato à reeleição, o deputado Jonas Guimarães (PMDB) destaca como uma das grandes conquistas de seu mandato a duplicação da PR 323, na região Noroeste do Estado. O detalhe é que a obra deve ser feita através de uma concessão do governo para a empreiteira Odebrecht, em troca da exploração do pedágio na rodovia. E Guimarães concorre pelo PMDB, cujo candidato ao governo, Roberto Requião, é contra não só o pedágio, como contra as novas concessões.

Incômodo
Se incomodar era a intenção do PSOL com sua propaganda embalada em um som desconstruído e cheio de estática, o partido conseguiu. É o único programa em que o espectador é obrigado a abaixar o volume.

Mais do mesmo
A propaganda de Gleisi Hoffmann (PT) parece mais um verdadeiro catálogo de clichês de manual de marketing político-eleitoral. Musiquinha pop pegajosa com refrão grudento, crianças correndo, pessoas dançando e cantando. Para encerrar, crianças soltando bolinhas de sabão. Tudo muito fofo, bonitinho e excessivamente produzido.

Hit
O bruxo Chik Jeitoso apelou para uma paródia do hit oitentista Tic Tic Nervoso, da banda Magazine para tentar gravar seu nome na cabeça dos telespectadores: Eu vou votar no Chik Chik Jeitoso, brindou o candidato a deputado.